Dobra volja - kaj je to? Določanje vrednosti dobrega imena

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Kako pogosto se prijavimo za tiste ali storitve pri različnih podjetjih, ki so nam jih svetovali prijatelji? Zakaj kupujemo izdelke, ki se najbolj aktivno oglašujejo? Ne gre samo za to, da proizvajalci porabijo veliko denarja za izboljšanje lastnega ugleda, se obremenjujejo z njegovo oceno in jo preprodajajo drugim lastnikom, pri čemer namerno precenjujejo njegovo vrednost? O dobrem imenu in značilnostih njegovega računovodstva bomo govorili v spodnjem članku.

Dobra volja kot sestavni del uspešnega poslovanja

Dobra volja - kaj je to? Dobesedno "dobra volja". Ampak zdaj ne govorimo o tem. Kaj potrebuje podjetnik za vodenje lastnega podjetja? Kaj je potrebno za povpraševanje in dobiček? Nedvomno pozitivna ocena tretjih organizacij. Dandanes ta vidik poslovanja vse bolj vpliva na um in vedenje prebivalstva. Ker se, kot kaže statistika zadnjih let, trudijo prav tooprosti naše pravne osebe.

Če torej pride v javnost katera koli informacija, ki diskreditira dobro ime poslovnega subjekta, ima polno državljansko pravico izpodbijati legitimnost dogajanja na način, ki ga določa zakon. Poslovni ugled, čeprav gre za precej abstrakten pojem, pa je precej dragoceno neopredmeteno premoženje podjetja.

opredelitev dobre volje

Podjetniki veliko vlagajo v razvoj blagovne znamke in oglaševanje. Poslovni ugled ali, kot se imenuje tudi dobro ime (ne smemo zamenjevati z dobrim imenom filtra), je za poslovne subjekte precej drag, zato ga cenijo na ustrezni ravni.

Torej, kaj je ta koncept? Razmislite o vprašanju po fazah:

• Močna ekipa dobrih oglaševalcev in dobro razvita strategija promocije blagovne znamke morata biti vedno osnova;
• sledi delo na najvišji ravni za promocijo podjetja;
• posledično mora podjetje odlikovati dobra korporativna kultura in dobro vzpostavljeni odnosi s nasprotnimi strankami.

Z drugimi besedami, dobro ime je splošna ocena poslovanja, ki vam posledično - zaradi svojega ugleda - omogoča povečanje lastnih obratnih sredstev, saj ljudje želijo porabiti prav ta izdelek in nobenega drugega. Zanimivo je, da je veliko poslovnih subjektov nagnjeno k pretiravanjulastnega pomena in se zanje izkaže precej plodno - vrednost podjetja se izrazito poveča.

Interpretacije dobre volje v ekonomski teoriji

S časom in dinamiko poslovnih sprememb se je interpretacija tega koncepta spreminjala glede na zunanje okoliščine. Ali ste na primer od svojih staršev, še bolj pa od starih staršev, ki so živeli, recimo, pod Stalinom, slišali za tak izraz, kot je dobra volja? Nihče v Sovjetski zvezi ni vedel, kaj je to. Ta koncept preprosto ni obstajal. V teoretičnem pogledu je bil naveden izraz "poslovni ugled", vendar je imel prej določeno psihološko definicijo. Lahko bi ga opredelili kot kumulativno mnenje potrošnikov o določenem podjetju, hkrati pa o dobrem imenu kot o dragocenem neopredmetenem premoženju niti ni bilo govora. To je razumljivo - v takratnem režimu planskega gospodarstva tega koncepta preprosto ni bilo treba širiti.

Izraz "goodwill" je k nam prišel iz ZDA in je tam še pred stotimi leti pomenil določeno uveljavljeno vrednost poslovnih stikov, kar bi lahko posledično pripeljalo do povečanja dobička za nekaj točk. Z drugimi besedami, v Ameriki je to neopredmeteno premoženje vedno imelo vrednost.

Kako se razlikuje od drugih sredstev

Kaj je dobro ime po računovodskih standardih? To je posebno neopredmeteno sredstvo, ki ima številne posebne značilnosti, ki ga razlikujejo od drugih:

• pod nobenim pogojem dobro ime ne more obstajati neodvisno od posebej povezanegapodjetje;
• je nepomemben, kar pomeni, da njegove odsotnosti kot take morda ne opazimo;
• dobro ime nima začetnih vložkov ali operativnih stroškov in je v nekaterih predlogah za poročanje vrednoteno v simboličnem znesku nekaj dolarjev;
• če je vrednost drugih neopredmetenih sredstev v vrednosti razporejena glede na obseg proizvodnje, potem se znesek dobrega imena lahko kadar koli poplača, hkrati pa kot tak ne bo izginil.

Dobra volja kot gospodarska kategorija

Dobra volja - kaj je to? To je kompleksen koncept, ki ga je mogoče razvrstiti po več merilih. Na primer glede tega, kako lahko vpliva na računovodske izkaze poslovnega subjekta:

• pozitivno - ko ga uporabljamo, dobimo tudi dober dohodek;
• negativno - zato ne samo da ne prinaša dobička, ampak tudi podcenjuje ocenjeno vrednost podjetja kot takega.

Ali v obliki obstoja se zgodi dobra volja:

• ustvarjeno - z leti razvijano s kompetentno marketinško politiko;
• računovodstvo - kupljeno za določen strošek v gotovini in vključeno v računovodske izkaze.

Uvrščamo ga lahko tudi glede na dokumentarni način refleksije v te značilnosti podjetja:

• trg - ko je v postopek za oceno njegove vrednosti vključena ne samo nakupna cena, ampak tudi prejeti dobiček;
• normativno - ko ga definiratevrednost se upošteva tudi dražbena vrednost na trgu.

Načini vrednotenja dohodka

Pogosto je metoda ocenjevanja dobrega imena določitev dobička, ki ga lahko prinese podjetju. Torej obstajata dve dobičkonosni metodi za določanje njegove vrednosti.

Na primer, dobro ime se lahko ovrednoti kot preostala vrednost med razliko v skupni izraženi vrednosti sredstev podjetja in njegovo polno ceno. Jasno je, da s prvo franšizo ne bo težav - vse, kar morate storiti, je sešteti vse kazalnike. Kar zadeva vrednost samega posla, je treba k njej pristopiti celovito: bodisi uporabiti primerjalno analizo bodisi temeljiti na kazalcih dobičkonosnosti.

Ali poslovni ugled se lahko določi na podlagi obstoječega presežnega dobička. V tem primeru je glavna stvar določiti načrtovano dobičkonosnost brez uporabe dobrega imena v poslovanju in nato izračunati, koliko lahko prinese.

Druga metodologija dobre volje

Poslovni ugled lahko ocenimo na podlagi podatkov o poslovanju poslovnega subjekta. Tako se na primer stroški dobrega imena izračunajo na podlagi količine prodanih izdelkov:

(prejeti čisti dobiček iz poslovanja - stopnja dobičkonosnosti panogeskupni stroški prodanega blaga)/kazalnik kapitalizacije neopredmetenih sredstev.

Stroške lahko pritegnete tudi za oceno poslovnega ugleda. Ta izračun dobrega imena je nekoliko podoben metodi izračuna presežnega dobička,vendar zdaj ne ocenjujemo dinamike sprememb pri slednjih, ampak kako uporaba koncepta, ki ga razmišljamo, vpliva na skupne stroške.

In zadnja, najmanj pogosto uporabljena - kvalimetrična. V tej metodologiji ovrednotimo celotno koristnost dejavnosti poslovnega subjekta in jo primerjamo z vrednostjo neposrednega dobrega imena.

Posebnosti dobre volje v različnih državah

Torej, kot smo že ugotovili, sam izraz "dobra volja" v Sovjetski Rusiji ni obstajal, a kljub temu, če se spomnimo carskih časov, je bila avtoriteta tega koncepta še vedno prisotna, čeprav v zakulisju. Predstavljajte si, kako bi se znašli lokalni trgovci, če ne bi imeli dobrega poslovnega ugleda med sosedi in prebivalci okolice. In v našem času, kljub aktivni uporabi tega koncepta v poslovanju, ni pravno urejenih dokumentov, ki bi določali status dobrega imena. Še vedno pa v Rusiji postajajo vse bolj priljubljeni profesionalni ocenjevalci poslovnega ugleda, ki ne bodo izbrali le najboljšega načina za izračun njegove vrednosti, ampak tudi izvedli vse potrebne izračune.

A v ZDA, nasprotno, se dobro ime ne le aktivno upošteva pri razvoju lastnega podjetja, ampak ga zakonsko urejata tudi Ministrstvo za finance in Urad za notranje prihodke.

Treba izmeriti dobro voljo

Določanje vrednosti dobrega imena ima pogosto dobre razloge, saj je ta postopek precej drag in zapleten. Praviloma se izvaja, če je posel načrtovanprodati ali kupiti v bližnji prihodnosti.

Nedvomno je vrednost opredmetenega premoženja podjetja zelo pomemben dejavnik vpliva, a nič manj pomemben je ugled, ki si ga je proizvajalec pridobil v letih svojega delovanja, koliko mu potrošniki zaupajo in kako priljubljen je njegov izdelek je. Konec koncev, kot je navedeno zgoraj, lahko prav ti dejavniki znatno povečajo vrednost podjetja.

Dobra volja se ocenjuje tudi v primeru združitve ali prevzema, saj je pri tem pomembno tudi razumeti, kaj se dogaja. Konec koncev, če v nematerialnem pogledu posel ni dovolj donosen za eno od strank, zakaj bi ga potem sklenili?

Kako se pripraviti na oceno poslovnega ugleda

Kaj je dobra volja? To je predvsem neopredmeteno sredstvo, zato ga je treba ustrezno ovrednotiti. Torej so za postopek ugotavljanja vrednosti poslovnega ugleda potrebni naslednji dokumenti:

• polni finančni izkazi za zadnja tri leta;
• če obstajajo, revizijska poročila;
• popoln popis sredstev, ki jih ima podjetje;
• drugi dekodirani in razloženi podatki o lastnini poslovnega subjekta;
• informacije o terjatvah v okviru pogodb;
• če obstajajo hčerinske družbe, njihovi celotni računovodski izkazi.

Storitveni sektor je vsako leto širši: nudimo nam pravno in računovodsko svetovanje ter frizerje in kozmetične salonetoliko, da lahko nanje naletiš dobesedno na vsakem koraku! Toda to sploh ne pomeni, da vsak od teh obratov svojemu lastniku prinaša dobiček brez primere. Najprej si morate pridobiti dostojen ugled, pridobiti impresivno bazo strank. To je tisto, kar pomeni dobra volja podjetja.

Kdo še posebej potrebuje dobro voljo

Ker v bilancah takih poslovnih subjektov ni toliko opredmetenih sredstev in je za določitev dostojne cene nepremičnine v obliki kavarne ali salona za nohte treba ponuditi kupcu blagovno znamko ustrezne ravni. Poslovni ugled bo v tem primeru vzel skoraj polovico stroškov podjetja.

Obračun dobrega imena v Rusiji

Glede na to, da veliko podjetij uspešno prehaja na mednarodne standarde računovodskega poročanja (MSRP), bomo s tega vidika upoštevali računovodstvo dobrega imena.

Po postulatu št. 38 se lahko dobro ime odraža le pri nakupu ali prodaji podjetja, drugače pa ne. Ker je napačno vrednotiti premoženje, ki v resnici tako ni, in je zelo napačno, če ga nagrajujemo s kakršno koli nominalno vrednostjo na podlagi subjektivnih premislekov.

Poleg tega je treba v skladu s standardom št. 22 po transakciji prodaje in nakupa evidentirano vrednost dobrega imena razporediti na nekatera nekratkoročna sredstva. Ker je vrednost kot taka plačana, sledi, da jo nekaj potrebuje.podkrepite z materialom. Pogosto so slednja osnovna sredstva, ki imajo svojo stopnjo amortizacije.

Kaj storiti, če je dobro ime negativno

Dobra volja - kaj je to? To je neopredmeteno sredstvo, ki ga ni običajno identificirati in pridobiti ločeno od poslovnega subjekta.

Včasih nastanejo situacije, ko so sredstva plačana za določeno podjetje, kar je v resnici manjše od ocenjene vrednosti vseh poslovnih sredstev. V tem primeru sledi sklep, da je imelo dobro ime tukaj odločilno vlogo, transakcija pa je bila zaključena z izgubo za prodajalca.

Torej, če se pozitiven poslovni ugled kot neopredmeteno sredstvo nadalje razporedi glede na vrednost osnovnih sredstev, ki so na voljo v podjetju, se negativni poslovni ugled odraža v bilanci stanja poslovnega subjekta pod računom št. 192. In narediti nekaj z njim, žal, ne bo delovalo do sklenitve naslednjega posla.