Odnosi z javnostmi (specialnost). Oglaševanje in odnosi z javnostmi

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Zadnja desetletja niso zaznamovala le sprememba političnega sistema in življenjskega sloga ljudi, temveč tudi nastanek povsem novih poklicev, za katere doslej še nihče ni niti slišal. Na Zahodu številne od teh posebnosti obstajajo že dolgo, vendar so prišle k nam šele z začetkom tržnih odnosov v gospodarstvu države. Eden takšnih poklicev je oglaševanje in odnosi z javnostmi. Zdaj te besede ne zvenijo čudno, kljub temu pa vsi ne vedo, kakšen specialist, ki se ukvarja z odnosi z javnostmi, kaj je vključeno v njegove naloge.

PR manager. Naloge, ki jih opravlja

PR-Public Relation je iz angleščine preveden kot "odnosi z javnostmi". Specialist te ravni bi moral oblikovati javno mnenje o svoji stranki. Slednjega najpogosteje uporabljajo različna podjetja, podjetja, politični voditelji, družbena gibanja in celo zvezde šovbiznisa. O tem, kako dobro bo PR-specialist opravil svojedelo, bo odvisno od uspeha njegove stranke v očeh javnosti. Kjer morate podjetje "promovirati" ali ga izvleči iz finančne stagnacije, je potreben PR manager.

Naloge tega strokovnjaka so zelo široke in raznolike. Odgovoren je za ustvarjanje pozitivne podobe svoje stranke, izvaja različne PR kampanje, sodeluje z mediji, konkurenti, partnerji, državnimi agencijami, piše sporočila za javnost, zagotavlja informacijsko podporo naročniku na internetu in je odgovoren za interno komunikacijo v podjetje. Kot je razvidno iz zgornjega, je strokovnjak za odnose z javnostmi edinstvena in vsestranska oseba, zato to ne more postati vsak.

Veščine in lastnosti, ki se zahtevajo od vodje za odnose z javnostmi

Človek, ki se odloči, da se bo posvetil tej težki specialnosti, se mora zavedati, da mu samo znanje ne bo dovolj. Zahtevane bodo naslednje lastnosti in spretnosti:

• Široki in raznoliki interesi.
• Družabnost in sposobnost pogajanja z ljudmi.
• Ustvarjalno razmišljanje.
• Odlične govorniške in epistolarne sposobnosti.
• Organizacijske sposobnosti in sposobnost "vodenja" ljudi.
• Zmožnost analiziranja, predvidevanja in sprejemanja logičnih zaključkov.
• Iniciativa, samokontrola in organiziranost.

Kopičenje znanja in usposabljanje vseh teh veščin in lastnosti je že samo po sebi precej težko delo. Povezave zjavnost od specialista zahteva popolno predanost ter visoko stopnjo odgovornosti in samoorganiziranosti.

usposabljanje za ta poklic

Odnosi z javnostmi so zelo priljubljena in modna specialiteta. Zato se toliko prijaviteljev prijavi na fakultete, ki usposabljajo takšne specialiste. Skoraj na vseh humanitarnih, pravnih, ekonomskih in celo pedagoških univerzah pri nas lahko najdete to specialnost in se na njej izpopolnjujete. Lahko pa rečemo, da večina diplomantov ne bo mogla postati uspešni PR menedžerji, saj je na tem področju izjemno težko uspeti. Konec koncev, če želite postati iskani specialist, morate še vedno odlično poznati psihologijo, sociologijo, sodno prakso, vsaj en tuji jezik in imeti odlično znanje s področja managementa, ekonomije in marketinga. In to še ni vse!

Najboljši specialist je vedno tisti, ki ima izkušnje, ki jih diplomant največkrat nima. Zato se boste morali kljub dejstvu, da je fakulteta za odnose z javnostmi zelo modna in prestižna, zelo potruditi, da postanete specialist z veliko začetnico.

Kje dela vodja za odnose z javnostmi

Strokovnjak za odnose z javnostmi je zelo povprašan, ker ga potrebujejo dobesedno povsod. Začenši od majhne trgovine na drobno in konča z velikimi konglomerati - povsod brez takšne osebe se lahko delovanje podjetja znatno poslabša. Odnosi z javnostjo -posebnost, ki bo svojemu lastniku zagotovila zagotovljeno zaposlitev, kjer bo le mogoče. In morda je na naslednjih mestih:

• Različne državne strukture in organi.
• Različna podjetja in podjetja.
• Specializirana podjetja za odnose z javnostmi.
• Posamezniki, ki želijo povečati svojo oceno na političnem prizorišču ali v poslu.

Kljub temu, da vsako leto diplomira veliko specialistov, ki bi jim oglaševanje in odnosi z javnostmi morali postati vir zaslužka, na tem področju ni velike konkurence. Mnogi ne vzdržijo strogih pravil igre na tem področju in zapustijo poklic. Najbolj vztrajni in nadarjeni ostajajo.

Prednosti in slabosti poklica

Odnosi z javnostmi so posebnost, ki ima številne prednosti, a na žalost tudi slabosti. Prednosti te specialitete vključujejo:

• Priložnosti za poklicno in karierno rast.
• Sklepanje novih poznanstev z zanimivimi ljudmi.
• Prestiž in visok družbeni položaj tega položaja.
• Povpraševanje v razmerah sodobnih tržnih odnosov

Poleg prednosti ima posebnost PR managerja tudi številne slabosti, ki vključujejo:

• Nereden delovni čas, pogosta poslovna potovanja, kar ni ravno primerno za družinskega človeka.
• Visok in intenziven tempo dela.
• Veliko čustveno inpsihološki stres.

Na podlagi zadnje pomanjkljivosti lahko sklepamo, da brez odpornosti na stres na tem delovnem mestu ni kaj početi. Poleg tega mora biti kandidat za to delovno mesto po eni strani pripravljen na povečano intelektualno obremenitev, po drugi pa na prilagodljiv tempo dela.

Sklep

Odnosi z javnostmi so posebnost, ki je v našem času zelo aktualna, vendar ne prenaša polovičnih ukrepov. To delo bo treba dati v celoti in brez sledu. Nemogoče je postati specialist le napol, "rahlo". Zahteva maksimalno predanost in hkrati nesebično predanost in ljubezen do svojega dela. V nasprotnem primeru se boste morali posloviti od sanj, da postanete uspešen in iskan specialist. Kar pa se dogaja med velikim številom diplomantov fakultet, ki poučujejo ta poklic. Vendar pa mnogi ostajajo in delajo na tem področju, da bi kasneje postali vrhunski strokovnjaki za odnose z javnostmi, ki pogosto začnejo svoje podjetje.