Za kaj je oglaševanje in na kaj vpliva?

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Da bi razumeli, zakaj je oglaševanje potrebno, je potrebno razumeti načela delovanja trga. Ne glede na to, ali gre za šampon za lase ali novozgrajeno stanovanje, brez izbire možnosti, ni potrebe po oglaševanju. Ko se kupcu ponudi samo ena vrsta blaga, so vsi prisiljeni kupiti isto stvar. Ko se na trgu pojavi več vrst blaga ali storitev, so potrebne dodatne informacije: katera je boljša? Prav to poskušajo oglaševalci sporočiti.

Oglaševanje in konkurenca

Potencialni kupec lahko oceni kakovost blaga le po videzu, oglaševanje pa daje dodatne informacije o nekaterih njegovih lastnostih. Temu je namenjeno oglaševanje: s pomočjo promocijskih materialov lahko nov proizvajalec vstopi na že uveljavljen trg, zato oglaševanje ne omogoča, da trg stagnira inmonopolizirati. Z njim pridobijo nove blagovne znamke dostop do kupca, ki zagotavljajo boljšo ponudbo od obstoječe: boljši ali cenejši izdelek, z dodatnimi uporabnimi lastnostmi ali povezanimi storitvami. Posledično postaja trg vse bolj raznolik in bolj kakovosten.

Oglaševanje in svoboda izbire

Na prostem trgu so police trgovin dobesedno polne raznovrstnega blaga, kar kupcu omogoča skoraj neomejeno izbiro. Poskusite si predstavljati nasprotno situacijo: namesto na tisoče različnih modifikacij in vrst trgovine ponujajo samo eno standardno možnost. V tem primeru bi konkurenca izginila, proizvajalec bi ustvaril samo en izdelek v velikih količinah in oglaševanje ne bi bilo potrebno. Ker nimajo izbire, so kupci prisiljeni zadovoljiti se s tem, kar imajo.

Vendar so potrebe različnih ljudi lahko popolnoma različne in tisto, kar ustreza enemu, morda sploh ni primerno za drugega. V pogojih proste izbire in prisotnosti številnih proizvajalcev dobi kupec možnost, da izbere tisto, kar mu je všeč. Blago, ki ni bilo zahtevano, leži na policah in se postopoma umika iz obtoka, s čimer se naredi prostor za boljše artikle. Ko ima kupec izbiro, potrebuje informacije. Za to je oglaševanje blaga in storitev.

Oglaševanje in bogastvo

Če bi se gospodarstvo osredotočilo na proizvodnjo samo osnovnih potrebščin, bi se človeštvobi še vedno uporabljal opremo s konjsko vprego in milo za perilo z neprijetnim vonjem. Vendar se to na srečo ni zgodilo, predvsem zaradi oglaševanja. V želji, da bi živeli bolje, so ljudje ustvarjali različne predmete, ki so življenje olajšali, udobnejše in prijetnejše. Oglaševanje je obveščalo potrošnike o novih izumih, ustvarjenih za izpolnjevanje posebnih potreb. Konec koncev, kako bi lahko ljudje drugače vedeli za pojav avtomobilov, mikrovalovnih pečic, računalnikov?

Mnogi verjamejo, da zaradi oglaševanja ljudje kupujejo več, kot potrebujejo. Pravzaprav to ni res. Potencialne kupce obvešča le o novih vrstah blaga, ki je zasnovan tako, da zadovolji vse potrebe. In ne ustvarja novih potreb.

Nekateri ljudje mislijo, da je trg nasičen z "nepotrebnim" ali "odvečnim" blagom. Nekdo je prepričan, da prisotnost modnih šmink, hitrih računalnikov, električnih skuterjev niso resnične, ampak umetne, namišljene potrebe, ki so se pojavile izključno pod vplivom oglaševanja. Vendar imajo proizvajalci v pogojih prostega trga možnost proizvajati blago po lastni izbiri, vendar si nihče ne more privoščiti, da počne tisto, česar ni povpraševanja. Tisti ljudje, ki ne potrebujejo te ali drugačne vrste izdelka ali storitve, je morda preprosto ne bodo kupili, ker ne obstaja le svoboda izbire, ampak tudi svoboda zavrnitve.

Ekonomske zakonitosti razvoja trga kažejo, da oglaševanje spodbuja povpraševanje potrošnikov, kar posledičnoobrat vodi v povečanje proizvodnje. Večja proizvodnja vodi do cenejših izdelkov. Prej so bili kupci za nakup hladilnika prisiljeni porabiti dva meseca dohodka, danes pa le del plače za en mesec. Če zavrnete oglaševanje, se bo raven prodaje zagotovo zmanjšala, kar bo povzročilo dvig cen večine vrst blaga in storitev.

Promocija izboljšuje kakovost izdelkov

Obstoj konkurence med proizvajalci vodi k izboljšanju kakovosti izdelkov, saj vsaka znamka poskuša preseči svojega tekmeca. Temu je namenjeno oglaševanje izdelkov: pri oglaševanju novih izdelkov se konkurenca okrepi. Poleg tega se izboljšujejo tudi potrošniške lastnosti stvari.

Ali potrebujem dovoljenje za oglaševanje?

Za začetek oglaševanja vašega izdelka ali storitve niso potrebna dodatna dovoljenja. Izjema so le nekatere vrste zunanjega oglaševanja. Njegova umestitev je predmet lokalnega davka na oglaševanje, ki se razlikuje glede na regijo.

Za to je oglaševanje: spodbuja povpraševanje, povečuje konkurenco, povečuje proizvodnjo, kar vodi do boljših izdelkov in storitev.