2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40
Distribucija - kaj je to? To je pokazatelj distribucije storitev ali blaga na določenem ozemlju oziroma ob upoštevanju distribucijskega kanala. Obstajata dve glavni vrsti porazdelitve: tehtana in številčna (kvantitativna). Če je prej v ospredju prišel trg proizvajalcev, torej podjetja, ki proizvajajo blago, postavljajo svoje pogoje, je zdaj na prvem mestu potrošniški trg. Mesto nakupovanja in njihovo udobje postajata pomembnejša. Kar pa se odraža v ceni izdelka.
Utežena in številčna porazdelitev
Tehtana ali kakovostna distribucija - kaj je to? Ta meritev prikazuje delež prodaje izdelkov v določeni kategoriji. Za izračun tehtane porazdelitve se upoštevajo samo tiste prodajalne, ki imajo vsaj eno SKU izdelka.
Številčna ali kvantitativna porazdelitev je kazalnik, ki odraža odstotekprodajna mesta z vsaj eno SKU izdelkov.
Razvoj distribucije
Danes je še posebej pomemben kraj, kjer je določen izdelek predstavljen. Navsezadnje so izdelki iste kategorije skoraj enaki, njihovi stroški in embalaža. Ne smemo pozabiti, da brez distribucije, kupec ne bo mogel fizično kupiti izdelka. Hkrati, če je narobe, bo izdelek kupilo veliko manj ljudi, kot če je pravilen.
Distribucija blaga je potrebna, da izdelki od proizvajalca dosežejo končnega potrošnika. V ta namen se praviloma uporabljajo tržni kanali: transport, logistika, skladiščenje in maloprodaja. Nepričakovane poteze na tej stopnji lahko vodijo do pomembnega prodajnega preboja.
Pozicioniranje izdelka
Mnoga podjetja so za vstop v velike supermarkete pripravljena prodati svoje izdelke skoraj z izgubo. Pozicioniranje jih zavezuje k sodelovanju s takšnimi trgovinami, torej se izvaja fizična distribucija. Kaj je to in kako je odvisno od pozicioniranja? Kako in kje bo izdelek predstavljen, je odvisno od tega, kakšen bo kazalnik fizične distribucije. Kaj bo: selektivno, intenzivno ali ekskluzivno. Predstavniki uglednih in modnih blagovnih znamk morajo na primer zagotoviti, da se izdelki njihovih blagovnih znamk ne prodajajo na tržnicah ali nakupovalnih centrih, sestavljenih iz majhnih paviljonov, saj to vpliva na položaj te blagovne znamke.
Večstopenjskitrženje
Ta pristop k prodaji, kot je trženje na več ravneh, vam omogoča, da dosežete ogromen promet. Toda takšna distribucija (kar je v marketingu, smo že opredelili) zavzema v glavah potrošnikov poseben položaj. Po eni strani je veliko ljudi s tem položajem prikrajšano za možnost nakupa izdelkov, ki se prodajajo samo prek izbranega distribucijskega sistema v običajnih trgovinah. Toda kljub temu se izguba tega dela ciljnega občinstva kompenzira s privabljanjem dodatnih kupcev, ki zaradi tega načina distribucije dobijo možnost, da uredijo celotne predstavitve za promocijo izdelka.
Opozoriti je treba, da mediacija na splošno ni odobrena v javnosti in ne samo v Rusiji, ampak v skoraj vseh državah sveta. Menijo, da posredniki zaslužijo v zraku in zaradi njih so končni stroški blaga nekajkrat višji od prodajne cene.
Priporočena:
Distribucija električne energije: postaje, potrebna oprema, pogoji distribucije, uporaba, računovodstvo in pravila nadzora
Vsi vedo, da se električna energija na kraj njene porabe dovaja iz neposrednega vira. Vendar pa se takšni viri lahko nahajajo na veliki razdalji od potrošnika. Zaradi tega je distribucija električne energije in njena dobava precej zapleten proces
VL-80 električna lokomotiva: specifikacije, distribucija in delovanje
Električna lokomotiva VL-80 je komercialna lokomotiva, ki se pogosto uporablja na domači železnici. O njem in gori podrobneje v članku
Distribucija je neskončna tekma za dobiček
Izdelek do končnega potrošnika ne pride takoj, gre skozi določeno pot. Postopek prehoda te razdalje se imenuje "distribucija" (ali porazdelitev, obe možnosti veljata za pravilni)
Indikator ADX. ADX tehnični indikator in njegove značilnosti
ADX-indikator je edinstveno trgovalno orodje, ki vam omogoča, da določite moč trenda. Trgovcem daje jasne signale o času za vstop in izstop s trga
Distribucija letakov in oglasov v nenaslovljenem nabiralniku: funkcije in priporočila
Nenaslovljena distribucija knjižic, letakov, letakov in drugega tiskanega gradiva je varna in dokaj učinkovita oblika oglaševanja. Običajno ga uporabljajo majhne in srednje velike komercialne organizacije, samostojni podjetniki. Kaj je privlačnega pri razdeljevanju letakov v nabiralnikih? Zakaj se poslovneži odločajo za to vrsto oglaševanja?
