Kateri so glavni formati trgovin

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

V članku bomo govorili o tem, kaj so formati trgovin in v čem se razlikujejo. Poleg tega boste izvedeli, kakšne so posebnosti ruskih maloprodajnih mest.

Trenutno stanje maloprodaje

Maloprodaja v teh dneh postaja vse pomembnejša. Povezuje procese proizvodnje, distribucije in potrošnje ter tvori en sam kompleks. Trgovina je danes doživela pomembne strukturne spremembe. Število spontano organiziranih trgov se je močno zmanjšalo. Trgovske verige so se povečale, konkurenca med njimi pa se je okrepila. Trenutno maloprodajni promet tvorijo predvsem komercialne organizacije, pa tudi samostojni podjetniki, ki opravljajo svojo dejavnost v stacionarnih omrežjih.

Trgovine ob vse večji konkurenci ponujajo vse nove izdelke in storitve. Do danes je za stanje trga značilna prisotnost togega strukturiranja. Poleg tega se pojavljajo novi formati trgovin. Za razvoj trgovine so značilne pomembne spremembe v oblikah storitev in prodajnih načinov. V zvezi s tem ga "sovjetske" klasifikacije ne odražajo več.najsodobnejše.

Razvrstitvena merila

Maloprodajna podjetja je bolj smotrno deliti ne le po vrstah in vrstah, ampak tudi po formatih. Razvrstitvena merila v tem primeru so naslednja:

• obseg;
• območje;
• cena;
• obrazec za trgovinske storitve;
• ozračje;
• lokacija;
• ciljna skupina potrošnikov;
• promocija.

Glavni formati trgovin z živili

V Rusiji je danes 5 glavnih formatov trgovin, specializiranih za živila:

• trgovina;
• popust;
• trgovina-skladišče;
• supermarket;
• hipermarket.

Na kratko si oglejmo vsakega.

hipermarket

Ali poznate razliko med hipermarketom in supermarketom? Mnogi ne morejo ugotoviti, kakšna je razlika med njimi. Ti formati maloprodajnih trgovin se razlikujejo glede na površino in asortiman.

Hipermarket je trgovina, ki je večja od supermarketa. Njegova površina je najmanj 10 tisoč kvadratnih metrov. m. Od supermarketa se razlikuje tudi po razširjeni ponudbi blaga, ki se giblje od 40 do 150 tisoč artiklov.

Za stranke je organiziranih eno ali več velikih parkirišč. To je razloženo z dejstvom, da kupci običajno prihajajo v hipermarkete z avtomobilom. V teh trgovinah morate za razliko od drugih formatov posvetiti veliko pozornost udobju.ostati v njih dlje časa. Zahtevane so sanitarije, gostinski objekti, igrišča, prostori za pakiranje hrane, rekreacijski prostori itd.

Supermarket in trgovina

Območje supermarketa - od 2 do 5 tisoč kvadratnih metrov. m. Ta format pomeni prostorno sobo, dostopne ceste, priročno lokacijo trgovin, prijetno vzdušje, lepo notranjo zasnovo. Asortiman - od 4 do 20 tisoč artiklov.

Hipermarketi in skladiščne trgovine delujejo v segmentu gospodarstva in srednjega trga. V primerjavi s supermarketi so bolj demokratični. Gospodarski supermarket je razdeljen na ločene kategorije glede na ceno. Poleg tega ga je mogoče dopolniti s priročno trgovino - nov format. Je na priročni lokaciji, ima podaljšan odpiralni čas in prodaja omejeno ponudbo izdelkov široke potrošnje.

Skladiščna trgovina

Skladiščno trgovino pogosto odprejo veleprodajna podjetja, ki lahko od proizvajalcev ali drugih dobaviteljev kupijo velike količine blaga po znatnih popustih. Organizirajo jih lahko tudi podjetja, ki so distributerji določenega izdelka. Trenutno se delež trgovine na debelo vsako leto znižuje. Mnogi proizvajalci sodelujejo neposredno s trgovci na drobno. Trgovina-skladišče je v tem primeru dobra "prehodna" faza iz veleprodaje v maloprodajo.

Ta format je nastal v šestdesetih letih prejšnjega stoletja. Sprva so bili kupci takšnih trgovinpredstavniki srednjih in malih podjetij, ki jih zanima nakup manjših količin blaga po nizki ceni. Ta format je določen natančno s kontingentom kupcev in ne z obsegom prodaje. Pomeni plačilo nakupa v gotovini, nato pa stranka sam odnese blago. Gotovina in prevzem omogočata tem trgovinam, da povečajo promet zalog, hkrati pa zmanjšajo stroške poslovanja.

Popusti

Ko že govorimo o diskonterjih, je treba omeniti, da ne privabljajo le kupcev z nizkimi dohodki. Obiskujejo jih potrošniki s povprečnimi in celo visokimi dohodki. Tako se diskontarji prilagajajo potrebam kupcev.

Kot se spomnite, se formati trgovin razlikujejo po površini, asortimanu, ceni blaga in drugih kriterijih. Kar zadeva diskonte, se njihova površina giblje od 500 do 1,5 tisoč kvadratnih metrov. m. Obseg blaga je precej ozek, dodatne storitve niso na voljo. Notranja zasnova ni na voljo, razen načrtovanja korporativnega omrežja in informacij za potrošnike.

Te trgovine se nahajajo v stanovanjskih območjih, saj se pričakuje, da obiskovalci morda nimajo lastnega prevoza. Majhno število diskontov, namenjenih lastnikom avtomobilov, se nahaja na križišču večjih avtocest, običajno znotraj mesta.

Posebnost ruskih trgovin

Zgoraj navedeni novi formati trgovin združujejo uporabo naslednjih trženjskih in trgovinskih metod: potrošniška samopostrežna, mešanaasortiman, mreženje. Hkrati imajo ruska podjetja, ki delujejo v njihovem okviru, številne značilnosti. Podjetja, ki delujejo v obliki hipermarketov, večinoma ustrezajo zahodnim standardom. Vendar pa imajo načela delovanja ruskih diskonterjev, supermarketov, trgovin svoje posebnosti. Ne ustrezajo standardom formata, sprejetim v tujini. To velja predvsem za cenovno politiko.

Na primer, zahodne trgovine z mešanim blagom postavljajo visoke pribitke na blago. To je posledica dejstva, da imajo te trgovine priročno lokacijo, ki se šteje za storitev. Format "doma", sprejet v Rusiji, je nekoliko drugačen. Njena posebnost je v tem, da raven cen te trgovine ustreza kupni moči prebivalcev območja, kjer se nahaja.

Oblika trgovin z oblačili

Tržnica, veleblagovnica, paviljon - koncepti, ki jih lahko definira vsak Rus. Poznamo tudi formate malih trgovin z oblačili, namenjenih kupcu s povprečnim ali nizkim dohodkom. Vendar pa je danes vedno več novih besed, ki označujejo vrste maloprodajnega prostora. Vabimo vas, da razmislite o nekaterih formatih trgovin z oblačili, ki so se pri nas pojavili relativno nedavno.

Butik

Boutique je francoska beseda. To je ime majhne trgovine z dragim in modnim blagom. Boutique - trgovina, ki prodaja ekskluzivna oblačila, kot tudidodatki. Njegova ponudba lahko vključuje oblačila več blagovnih znamk, ni pa nujno. Butik je lahko tudi uradni izhod znanih modnih hiš. Z drugimi besedami, lahko je več blagovnih znamk ali eno blagovno znamko.

Ta izraz v sodobni modni industriji imenujemo tudi trgovina dragih in modnih oblačil, ki jo odlikuje visoka raven storitev, ekskluzivna zasnova prostorov, izbor blaga, svetla celostna podoba in ima določeno ciljno občinstvo (moški in ženske s povprečno in visoko stopnjo dohodka).

Razstavni prostor

Showroom je beseda, ki v angleščini pomeni "razstavni prostor". Ta oblika trgovine vključuje prostor z razstavnim prostorom, v katerem so predstavljeni vzorci zbirke blagovnih znamk. Podjetja, ki svojih izdelkov ne distribuirajo sama, v svojih razstavnih prostorih posredujejo le naslove distributerjev in podatke o blagu. V razstavnih prostorih podjetij, ki distribuirajo blago, je možnost nakupa v velikem obsegu.

Pri nas veliko teh trgovin organizira prodajo vzorcev oblačil, ki so v njih predstavljeni. Poleg tega lahko posebej pripeljejo čevlje, oblačila in dodatke iz tujine, ki se ne prodajajo na ruskem trgu. Te stvari prodajajo na "demonstracijskih mestih", kar je mimogrede v nasprotju s formatom svetovnih razstavnih prostorov.

konceptualna trgovina

Vsi novi formati trgovin postopoma prodirajo v našo državo. Ena izmed njih je konceptna trgovina. V prevoduiz angleščine ta beseda pomeni "večnamenska trgovina". Ti outleti pri nas še niso zelo priljubljeni, so pa konceptne trgovine v Evropi vseprisotne. Sam izraz je nastal v poznih devetdesetih letih prejšnjega stoletja. Takrat je bil izumljen nov način organiziranja butikov z več blagovnimi znamkami. Glavna ideja je bila obiskovalcem predstaviti drag "lifestyle".

Izdelki, ki se prodajajo v konceptnih trgovinah, so pogosto popolnoma heterogeni, vendar jih združuje določen koncept (ideja). Ta trgovina bi morala ustvariti posebno vzdušje in prostor, ki bo kupcu pomagal prenesti določen pogled na svet. Klasične konceptualne trgovine ponujajo le redke in omejene izdaje, vendar so namenjene potrošnikom vseh stopenj dohodka.

Trenutno so ti in drugi formati trgovin vedno bolj priljubljeni. Rusija postopoma prevzema izkušnje zahodnih držav, kjer je trgovina še vedno bolje organizirana kot pri nas. Formati tujih trgovin, katerih vrste in vrste že danes najdemo na ozemlju nekdanje Sovjetske zveze, se nenehno razvijajo. Domnevati je treba, da prebivalce naše države v prihodnosti čakajo velike spremembe.