Blagovna znamka "Coca-Cola": zgodovina nastanka, izdelki, fotografije. Blagovne znamke v lasti Coca-Cole

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Obstajajo blagovne znamke, ki že desetletja pritegnejo pozornost ljudi. Njihova priljubljenost se vedno prenaša iz generacije v generacijo na ljudi različnih družbenih statusov. Tako starši in otroci, milijarderji in revni, državni uradniki in vodje pisarn poznajo najbolj priljubljeno blagovno znamko Coca-Cola na svetu.

Njegova zgodovina traja že 130 let. Ta blagovna znamka je po mnenju strokovnjakov za raziskave priljubljena med 94 % ljudi na planetu. Omeniti velja, da je logotip slavne brezalkoholne pijače postal simbol Združenih držav.

Kaj je Coca-Cola?

To je ime najboljše brezalkoholne pijače na planetu, ki jo že več sto let razvijajo in ponujajo ljudem strokovnjaki v lastnem poslu. Omeniti velja eno fascinantno dejstvo, ki je povezano z blagovno znamko Coca-Cola. Vsi se ne zavedajo, da je v obdobju 2005-2011 Coca-Cola, ki ne vsebuje alkohola, postala najdražja blagovna znamka na planetu.

Če je neznani revni poslovnež pred 100 leti od vdove svojega izumitelja kupil recept za pijačo za peni, danes ne bo šlo: vrednost podjetja je več kot 75 milijard dolarjev. Omeniti velja, da 150.000 zaposlenih dela v korist organizacije.

Recept za najbolj priljubljeno pijačo na svetu

Žal, recept za pijačo je eden od skrivnih na planetu. Od nastanka blagovne znamke Coca-Cola je minilo že več kot stoletje, a do zdaj so bile razkrite le ključne sestavine, način priprave kole pa žal ni znan.

Torej, komponente:

• Navadni sladkor (v ZDA strokovnjaki uporabljajo ekonomično koruzno raztopino);
• Sladka barva (specializiran pigment);
• poživljajoč kofein;
• ogljikov dioksid;
• ortofosforna kislina;
• Edinstveni naravni okusi (glavna skrivnost fantastične pijače).

Celoten seznam zahtevanih sestavin je še vedno skrit.

Zgodovina najuspešnejše blagovne znamke. Domov

Večina ljudi pije pijače znamke Coca-Cola vsak dan, a sploh ne vedo, kaj je, kdo je njen ustvarjalec in druga fascinantna dejstva, ki so povezana z blagovno znamko.

Ustvarjalec slavne pijače

Pijača se je pojavila leta 1886 po načrtu kemika D. S. Pembertona, ki jo je pripravil kot "protiživčni sirup". Prvi, ki je poskusil to pijačo, je bil računovodja, pa tudi kolega ustvarjalec - F. Robinson. Pijača mu je bila všeč, zato je priporočil, naj John patentira recept, pa tudi sestavi prodajno pogodbo z Jacobs' Pharmacy, največjo farmacevtsko ustanovo v tistem času.

Sestava je bila prodana za 5 centov za steklenico 200 g. Potrošnikom so ponudili nakup "zdravila za živčne bolezni", avtor je trdil, da je sirup, imenovan "Coca-Cola", pripravljen pomagati z zdravilom morfij odvisnost in pomaga pri reševanju težav s potenco.

Pijača dolguje svoje ime in osebni logotip računovodji F. Robinsonu. Predlagal je poimenovanje sirupa glede na sestavine (listje koke, kola oreščki). On, hkrati lastnik vzornega rokopisa, je izdelal gravuro s kodri. Tako se je začela zgodba o nastanku znamke Coca-Cola.

Kako se je blagovna znamka razvila (1888-1898)

Leta 1888 John umre in ostal revež, saj njegova ideja, žal, takrat ni dosegla niti kapljice komercialnega uspeha. Moškega so pokopali na majhnem pokopališču, obkroženem z revnimi ljudmi, 70 let pozneje pa so mu v spomin postavili impresiven kamniti nagrobnik.

Po določenem času se neznani revni poslovnež A. Candler, po rodu z Irske, odloči, da bo od Pembertonove vdove kupil način izdelave Coca-Cole. Strinja se s pogodbo in za navodila prejme 2300 $ (takrat zelo impresiven znesek).

Candler se odloči, da ne bo spremenil imena pijače, leta 1892 je skupaj s svojim domačimbrat, ustanovi podjetje in blagovno znamko "Coca-Cola", ki se zdaj ukvarja s proizvodnjo pijače.

Ne vedo vsi, da je bil začetni kapital organizacije 100.000 $.

Leta 1894 se je slavna kola začela prodajati v lepih steklenicah.

Po 4 letih po tem nastane še ena, zdaj znana organizacija, ki ji je ime Pepsi-Cola. Danes je ključni tekmec izdelkov blagovne znamke Coca-Cola.

Nadaljnji razvoj (1902-1906)

1902 velja za srečno leto za znamko in pijačo. V tem obdobju je postala najbolj znana soda brez alkohola v Združenih državah. Finančni promet združenja je presegel 120.000 $.

Leto pozneje je priljubljena ameriška publikacija The New York Tribune objavila nov članek o organizaciji. Ustvarjalec publikacije pravi grozne stvari o pijači, na primer Afroameričani so po pitju postali bolj agresivni do belcev v Združenih državah. A to ni najbolj vznemirljivo, saj sta bila po navedbah publikacije pod vplivom droge - kokaina.

Kljub številnim laži je bilo v objavi še vedno nekaj resnice, saj so takrat v sodo vključili naravne liste koke, ki so jih nato zamenjali s stisnjenimi (ni vsebujejo droge – kokaina).

Leta 1906 organizacija osvoji vse ljudi v Združenih državah, s pomočjo katerih začenja razvoj v tujini - na Kubi in Panami.

Umirjen (1907-1914)

V tem obdobju ničpomembno in inovativno se ni zgodilo. Promocija organizacije se je nadaljevala, a v letih 1907-1914 se v zgodovini znamke Coca-Cola ni zgodilo nič razburljivega. Proizvodnja je bila nenehna, pijačo so proizvajali v novih posodah, pločevinkah in vsak nov videz je postajal lepši od prejšnjega.

1915-1928. Pomembna leta

V zgodovini razvoja blagovne znamke velja za najpomembnejše leto 1915. V tem obdobju priljubljeni irski oblikovalec E. R. Dean izumi novo, nenavadno in izboljšano posodo za blagovno znamko, prostornina nove steklenice je 6,5 oz.

Zato združenje proizvede 6 milijard enot te posode, ki se skupaj s slastno in poživljajočo pijačo prevaža na različne točke planeta.

Leta 1919 se A. Candler odloči prodati podjetje najbolj priljubljenemu financerju, po rodu iz Atlante. E. Woodruff skupaj z majhnim zavezništvom tujih vlagateljev pridobi blagovno znamko, ki jih je stala 25.000.000 $.

Leta 1920 je Coca-Cola končno osvojila evropsko ozemlje. "Osvojitev" se je začela z najbolj romantično državo na planetu - Francijo. Tu gradijo prvo podjetje lastniki blagovne znamke.

Leta 1923 je vodja organizacije postal R. Woodruff, ki je nasledil svojega ostarelega očeta. Če pogledamo naprej, je treba omeniti, da bo Robert na tem položaju še nadaljnjih 60 let, v tem obdobju pa se bodo izboljšale sode in izdelki, ki so vključeni v blagovno znamko.izboljšati. Omeniti velja, da je podjetje hkrati izdelalo izboljšano posodo za 6 steklenic, izdelano iz najbolj trpežnega kartona.

Leta 1928 so bile v Amsterdamu olimpijske igre, ki so prinesle več kot tisoč škatel sode. Po tem dogodku je organizacija postala stalni pokrovitelj športnih programov.

Kaj se je zgodilo s Coca-Colo med letoma 1931-1985?

Leta 1931 so se vodje podjetja odločili povečati povpraševanje po pijači z novim slogom, v katerem je ključno vlogo odigral očarljivi Božiček. Božička iz ZDA je narisal priljubljeni umetnik H. Sundblom.

Danes ta Božiček pooseblja človeško dobroto in da se želje vseh ljudi v vsakem primeru uresničujejo. In v tistem trenutku je bila to le zanimiva ideja, s pomočjo katere se je izvedba, mimogrede, znatno povečala.

Poleg tega se večina ljudi sploh ne zaveda, da je obraz Božička v oglasu Coca-Cola le avtoportret istega umetnika, ki razmišlja, kateri obraz izbrati za Božička. Posledično se je H. Sandblom odločil, da se pokaže.

Leta 1939 se je končal nov val rivalstva med Coca-Colo in Pepsi-Colo. Organizacije se niso želele uskladiti, zato se njihovi manjši konflikti pojavljajo še danes, a Coca-Cola še vedno ohranja vodilni položaj.

Leta 1960 se je začela prodaja pijače v pločevinkah, leta 1977 pa v plastičnih steklenicah, katerih prostornina je bila 2 litra. Po 2 letihorganizacijo je na poti vodil najuspešnejši menedžer 20. stoletja - R. Gosuetta. Hkrati so se v Rusiji pojavile blagovne znamke Coca-Cola. Leta 1982 je podjetje izumilo dietno pijačo, po kateri je pozneje postalo povpraševanje. Najbolj okusna gazirana pijača je bila v izboljšanem kozarcu z majhno slamico.

blagovne znamke Coca Cola v Rusiji. Podrobnosti

1979 je znan po pojavu osvežilne pijače na ozemlju Sovjetske zveze. To je posledica podpisa pogodbe pred začetkom olimpijskih iger. V skladu s pogodbo je bila proizvodnja pijače vzpostavljena v domačih tovarnah, prodajni avtomati so bili uvoženi iz Nemčije, vendar priljubljena figurirana steklenica takrat še ni dosegla sovjetskega ljudstva.

Naslednji korak pri uvajanju Coca-Cole v domače množice je povezan z demokracijo v času perestrojke. Leto 1989 ni zaznamoval le prihod pijače v prodajo, temveč tudi obešanje tujega oglaševanja v prestolnici na Puškinovem trgu. Bleščeč znak z imenom blagovne znamke se je graciozno dvignil prav v središču Moskve.

Od leta 1991 je sedež podjetja ustanovljen na ozemlju Ruske federacije. Postopoma je potekalo osvajanje novih ozemelj, zgrajene so tovarne, uvedeni so bili običajni vzorci dejavnosti. Šele od leta 2001 je organizacija Coca-Cola prešla na premišljen sistem dela.

Od leta 2005 je podjetje začelo izvajati aktivnosti na "izboru" ozemlja. Kupujejo se proizvajalci sokov, kvasa in tudi vode. Investicijski prispevki v domače gospodarstvo so ocenjeni na 4milijardo dolarjev. Zdaj želijo družbe za upravljanje to vrednost povečati za 1,4 milijarde dolarjev.

Coca-Cola danes

Organizacija se vsako leto izboljšuje in izboljšuje. V portfelju proizvajalca je 200 izdelkov, ki pripadajo blagovni znamki Coca-Cola: gazirane pijače, sokovi, ustekleničeni čaj, energijske pijače. Izdelki blagovne znamke se prodajajo v več kot 200 državah po vsem svetu in so tudi zelo povprašeni.

Dnevna prodaja več kot 1 milijarda enot. Blagovna znamka "Coca-Cola" upravičeno velja za eno najdražjih na planetu, saj je čisti dohodek združenja več kot 8 milijard dolarjev. "Titan" ima neomejene možnosti za nadaljnje izboljšave, pri katerih se nihče niti ne misli ustaviti. Katere znamke Coca-Cola so danes tekmeci? Morda podjetju ni enakega po priljubljenosti in prometu.

Skrivnost uspeha

Zgodovina organizacije je barvit primer skrbno oblikovanega načrta in trženja. Podjetje je že dolgo prehitelo slavne prvake, med drugim: IBM, Amazon in celo Google.

Po mnenju organizacije so v času svojega delovanja oblikovali največjo strukturo za promocijo pijač na planetu, zgradili tovarne na skoraj vseh celinah, njihovi izdelki pa so povprašeni v 200 državah planeta. Poleg tega velja omeniti proračun za odnose z javnostmi, ki se šteje v milijardah dolarjev - to je skrivnost uspeha! A vseeno, zakaj je organizacija tako posrečena:

1. Do natančnostipremišljena logistika, ki omogoča vsak dan transport izdelkov na vsa prodajna mesta na planetu.
2. Pravilna postavitev komercialnih hladilnikov, neverjetno število prodajnih agentov, pravo mesto v oknu, ki v nekaj sekundah pritegne pozornost potrošnika.
3. "Vodenje" stalno oglaševanje s fotografijo blagovne znamke Coca-Cola vpliva na ljudi vsak dan in jih usmerja, da se odločijo za to pijačo.

Slogans

Slogani ne bodo odveč za skrivnosti uspeha. Candler je znal igrati na čustva ljudi v Združenih državah. Uporabljal je kratke in jedrnate slogane, kot je "Odlična brezalkoholna pijača za narod." Omeniti velja, da je bila takrat uvedena prepoved, zato je bil klic uspešen.

Te faze v zgodovini izboljševanja so podjetje postale najbolj priljubljeno in prepoznavno po vsem svetu. In tudi kljub dejstvu, da podjetje samo proizvaja ogromno drugih znanih blagovnih znamk pijač, ki ne vsebujejo alkohola, ki so vključene v blagovno znamko Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua in drugi), je znana soda, ki daje glavni dobiček in poveličuje ime.