Blagovna znamka - kaj je to?

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Množični trg je neločljivo povezan s trženjskimi in oglaševalskimi tehnologijami, ki blagovnim znamkam omogočajo učinkovitejšo promocijo svojih izdelkov. Dandanes je težko najti mestno osebo, ki ne bi znala poimenovati več blagovnih znamk z različnih področij potrošniškega trga. Poleg tega bodo aktivni kupci zagotovo lahko izpostavili tudi pozitivne lastnosti izdelkov določenega proizvajalca. Vse to je posledica uporabe marketinških orodij, ki temeljijo na blagovni znamki. To je cel nabor orodij in metod, katerih cilj je povečati povpraševanje po izdelku določene blagovne znamke. Ta postopek praviloma izvajajo velika podjetja, ki delujejo na svetovnem potrošniškem trgu, vendar obstajajo tudi druga področja uporabe takšnih tehnologij, ki so namenjena gradnji podobe predmeta za nekomercialne namene.

Pregled blagovne znamke

Blagovna znamka se običajno razume neposredno kot proizvajalec, ki proizvaja določen izdelek. Vendar to ni povsem pošteno. Takšna povezava bolj ustreza konceptu blagovne znamke. Po drugi strani pa je blagovna znamka proces, med katerim se v ciljni publiki oblikuje določena podoba predmeta. Zamišljen je en cilj - uvesti kompleks pozitivnih lastnosti inznačilnosti izdelka, kar podjetjem omogoča, da izstopijo pred konkurenco.

Na primer, ko gre za avtomobile, se tržniki pri ustvarjanju blagovne znamke zanašajo na lastnosti, kot so zanesljivost, varnost, udobje in enostavnost upravljanja. Te lastnosti je treba povezati s kupcem z določeno blagovno znamko. Prav tako je treba razumeti, da je blagovna znamka v očeh samega potrošnika način prepoznavanja izdelkov. Očitno je, da morajo kupca pri izbiri izdelka iz široke ponudbe voditi informacije o ponudbi. Posledično so v ospredju čustva in asociacije, ki jih tvori blagovna znamka.

Cilji in cilji blagovne znamke

V večini primerov je cilj blagovne znamke povečati prodajo. To dosežemo s povečanim zanimanjem za izdelke in, kar je najpomembneje, z ugodno podobo blagovne znamke. Danes se vedno več izdelkov proizvaja pod isto blagovno znamko. Na primer, ameriško podjetje CAT, specializirano za proizvodnjo gradbene opreme, je pravice do uporabe svoje blagovne znamke preneslo na malo znanega britanskega proizvajalca mobilnih naprav. Kot rezultat, se je na trgu pojavil telefon CAT, povezan z visoko zmogljivostjo in zanesljivostjo. Toda, kot je bilo že omenjeno, ta način promocije ni vedno namenjen komercialnemu uspehu. Zlasti blagovna znamka ozemelj je lahko usmerjena v ustvarjanje ugodne podobe med lokalnim prebivalstvom. Za to je mogoče uporabiti enaka marketinška orodja kot na potrošniškem trgu.trg.

Fape ustvarjanja blagovne znamke

Delo se začne z analitičnimi operacijami, katerih cilj je preučiti trg in ciljno publiko. Če se načrtuje razvoj obstoječe blagovne znamke, se preučijo njeni trenutni položaji v segmentu. Sledi načrtovanje, med katerim se oblikujejo bistvene značilnosti blagovne znamke, izdela se tudi strategija upravljanja. Nato strokovnjaki oblikujejo sistem verbalne in vizualne identifikacije ter podobo.

Torej, če se razvija blagovna znamka ozemelj v letoviškem območju, bodo na prvem mestu lastnosti, kot so prijaznost do okolja, razvita infrastruktura, udobno bivanje itd. ciljno občinstvo, pomeni promocijo. Na tej stopnji se uporabljajo kanali tržnega komuniciranja, na podlagi katerih se gradi močan odnos med potrošnikom in blagovno znamko.

Branding Technologies

Odvisno od tržnega segmenta in prodajnih pogojev se lahko uporabljajo različne tehnologije blagovne znamke. Med univerzalne sodijo komunikacijska in informacijska sredstva, ki so osnova za promocijo blaga množicam. Obstajajo tudi bolj specializirani pristopi, ki jih uporabljajo tržniki. Tako tehnologije blagovnih znamk potrošniškega blaga običajno vključujejo različne vrste primerjav in pozicioniranja. V prvem primeru se izdelki primerjajo z zastarelim izdelkom prejšnje generacije ali s posplošenimi ponudbami konkurentov.

Sevedataka primerjava bi morala pustiti prednost promovirani blagovni znamki. Kar zadeva pozicioniranje, lahko vpliva na različne lastnosti. Cenovne pozicije na primer določajo, ali izdelek spada v proračunski segment, srednji razred, premium itd. To potrošniku olajša postopek izbire, saj zlahka prepozna izdelek in ga poveže s svojim zahteve.

Načela blagovne znamke

Strokovnjaki identificirajo dve glavni načeli, na katerih temelji delo tržnikov v tej smeri. Najprej je to skladnost potreb trga s ponudbo, ki jo zagotavljajo njegovi udeleženci. Drugo načelo vključuje skladnost kakovostnih lastnosti izdelkov s pričakovanji in zahtevami množičnega potrošnika. Pravzaprav se tehnologije blagovne znamke razvijajo s poudarkom na teh načelih. Obstaja tudi veliko mnenj, po katerih nabor začetnih nastavitev za promocijo ne bi smel temeljiti le na potrebah kupca, temveč tudi izpolnjevati pričakovanja družbe kot celote.

Značilnosti ruske blagovne znamke

Stanje na domačem trgu kaže na opazno zaostajanje trženjskih aktivnosti tujih podjetij. To je po eni strani opredelilo skoraj prazne niše, v katerih ni velikih ruskih blagovnih znamk, po drugi strani pa se morajo novi udeleženci soočiti s precej resno konkurenco v obliki bolj znanih in oglaševanih tujih blagovnih znamk. Na splošno so posebnosti blagovne znamke v Rusiji posledica šibkostikomunikacijo s potrošnikom. Toda ta situacija se spreminja in kljub prevladi svetovnih velikanov na trgu ima domači proizvajalec svoje prednosti. Prvič, samo dejstvo ruskega izvora blaga je privlačno. Drugič, takšni izdelki so cenejši.

Sodobna blagovna znamka

Prvič so bile tehnologije blagovne znamke v sodobnem pomenu uporabljene že v tridesetih letih prejšnjega stoletja. V naslednjih desetletjih se koncepti ustvarjanja podob o izdelku niso spreminjali, so pa bila orodja za doseganje tovrstnih nalog izboljšana. Danes razvoj blagovne znamke vključuje korenitejše spremembe. Na primer, obstaja jasna segmentacija izdelkov, več blagovnih znamk, pa tudi uporaba strožjih oglaševalskih tehnologij. Po mnenju mnogih strokovnjakov bo v bližnji prihodnosti blago v vsakem segmentu postalo skoraj edinstveno, torej potrošnik ne bo imel izbire med izdelki podobne kakovosti, ampak bo lahko takoj kupil nekaj, kar v celoti ustreza njegovim zahtevam.

Sklep

Blagovne znamke lahko obravnavate kot nabor marketinških orodij ali nabor oglaševalskih orodij, vendar tudi to ne bo dovolj za razlago njegove narave. Kljub temu je blagovna znamka proces razvoja mentalne percepcije. Njegov rezultat lahko uporabite za kakršne koli namene. Navsezadnje ni zaman, da je blagovna znamka tesno povezana s takšnimi lastnostmi, kot sta podoba in ugled. Druga stvar je, da prav na področju komercialnih interesov prinaša največje dividende in zatonastala na konkurenčnem trgu. Bistvene metode in načela ustvarjanja podob potrošnikov se verjetno ne bodo v bližnji prihodnosti spremenile, vendar se bodo tehnološki pristopi v tej smeri neizogibno razvijali.