Kako narediti medijski načrt. Primer medijskih načrtov

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2024-01-17 19:07

Ko bomo naročili oglaševanje v lokalnih medijih, za izvedbo oglaševalske akcije, hočeš ali nočeš skiciramo določen seznam dejanj. V strokovnih krogih je tak seznam dobil posebno ime - medijski načrt.

Z razvojem teoretičnega in praktičnega znanja na tem področju je bilo mogoče najti primeren primer medijskih načrtov. Predstavljene bodo že glavne usmeritve delovanja in specifične promocijske aktivnosti z navedbami stroškov. To bo olajšalo stvari, saj vam jih ne bo treba izmišljati in upati, da bo delovalo.

Medijski načrt podjetja: primer nepremičninske agencije

Načrt je bil izdelan za majhno agencijo, podane so povprečne cene za delo strokovnjakov, za pripravo in tisk tiskarskih izdelkov. Transparenti in trakovi, stojala, plakati v pisarni niso podani, saj je za primer vzeta organizacija, ki že deluje na trgu. Brezplačni oglaševalski viri (internetne oglasne deske) prav tako niso vključeni na seznam.

ime akcije	Dogodki	Količina in cena
Zadrževanje	1 nalepka za 1 sektor (oddaljenost, na primer od pisarne - 5 m okoli)	Na teden: - 1000 Nakup letakov; - 1000 sprememba; - 1000 "Prodam"; - 1000 je univerzalna možnost. Skupaj: 16.800 RUB
Medijsko oglaševanje	Kategorija "Zasebna obvestila"	600 rubljev za 1 na teden. Skupaj: 2400 RUB
Slikovno oglaševanje	Plačano v obliki oglasov v zasebnem oddelku v mestnih časopisih	2000 - 1-krat.
	V obliki oglasnega članka v specializirani reviji	8000 RUB na mesec.
Letki po nabiralnikih	Navadno v hišah v središču mesta (ali okrožju)	Za 1 hišo - 144 letakov. V povprečju se odvzame 7 hiš na mesec. 1000 letakov za 1500 rubljev. + delo lepilca. Skupaj: 2000 rubljev
Sodelovanje na razstavah	Priprava brošur, vizitk, plakatov	V povprečju približno 1000 rubljev. in delo strokovnjakov agencije.
Razdelite letake (s koledarjem, številkami taksijev, seznamom praznikov, telefonskimi številkami storitev itd. na zadnji strani)		500 kosov na mesec - 1000 rubljev. (skupaj z delom promotorja)
Telefonsko vabilo za brezplačna svetovanjaspecialisti, hladni klici		Plačilo za delo vodje prodaje: 1 ura - 75 rubljev. (brez obresti iz posla). Traja 1-2 dni na teden. Skupaj: 4800 na mesec
Internetno oglaševanje	Pasice v iskalnikih	1500 tisoč na mesec.
Delo s partnerji	Zamenjava vizitk za namestitev v gradbenih pisarnah, zavarovalnicah, bančnih poslovalnicah	Plačilo za kurirsko delo: 1 ura na teden - 50 rubljev Same vizitke: 300 rubljev Skupaj: 350 rubljev
	Ustvarjanje skupnih brošur	Stroški brošur so razdeljeni enako: 1000 rubljev. za 1000 brošur (če sodelujejo 3 vaši partnerji).
časopisna številka		300 RUB - 1 izvod, 50 se lahko razdeli na mesec Delo kurirja, novinarja (2000 rubljev), oblikovalca postavitve (500 rubljev) Skupaj: 17.500 RUB
skupaj		58 350 RUR

Potreben je primer medijskih načrtov v zvezi z vašim mestom, navedel bo specifične vire oglaševanja. Pa vendar morate nenehno spremljati njegovo učinkovitost: registrirajte odgovore, poiščite najuspešnejše vire.

Naslednji primer medijskega načrta oglaševalske kampanje je zasnovan za zagonsko revijo.

Promocija časopisa ali revije

Promocijski dogodek	Periodnost	Cena
Pošiljanje e-poštnih sporočil vsem potencialnim oglaševalcem	Enkrat na teden	Delo vodje pisarne s plačo ali vodje na daljavo - 50 rubljev. na uro.
Telefonske ponudbe	Dva tedna pred sprostitvijo, v 4 dneh	Delo vodje prodaje (za 3% odstotkov privabljene stranke).
Objava oglasov na vhodih in tablah v mestu	enkrat	Papir, izpis (kartuša) – 700 rubljev Oglasi za objavo zaposlitve: 1 str. na kos Kopije - 2000. Skupaj: 2700 rubljev
Radijsko obveščanje prebivalcev mesta	60 izhodov na dan, vsak dan v enem mesecu	Enkratno - 1000 rubljev. za proizvodnjo. 900 na mesec za izstope.
Sporočila za javnost na spletu	Objavite enkrat na brezplačnih portalih, nato posodobite vsake tri mesece, dodajte nove o promocijah in zanimivih ponudbah	Samo za delo vodje pisarne ali vodje medijev (100 rubljev na uro). Samo besedilo ali prek strokovnjakov - 100 rubljev Skupaj: 500 rubljev
Dodajanje v medijske kataloge	Išči prizorišča in nastanitve	Samo za delo:50 r. na uro. Skupaj: 200 rubljev
Plačljivo oglaševanje v mestnih periodičnih medijih	V časopisih in revijah oglasni članek za 800 znakov (2-krat)	5000 RUB - časopis, naslednji mesec - 8000 rubljev. v reviji.
Distribucija zadev na prodajna mesta z veliko prometa (nakupovalni centri, supermarketi, pisarne partnerjev in oglaševalcev)	Enkrat mesečno	Kurirsko delo - 50 rubljev. v uri. Traja 1 delovni dan. Skupaj: 400 rubljev
Oglaševanje na mestnih panojih	Center 2kos za 1 mesec	15 tisoč rubljev vsak Skupaj: 30.000 RUB
skupaj		43.750 $

Kako narediti medijski načrt

Primer je seveda dober. Toda vsako podjetje ima svoje značilnosti. Zato je pomembno poznati osnove medijskega načrtovanja.

Ustrezno izbrani viri oglaševanja (glede na vašo specializacijo, zasnovani za ciljno publiko), oblike oglaševanja, kraji za njegovo umestitev in število izdaj na mesec - to je tisto, kar naj bodo podatki prikazani v načrtu, in ne samo. Dobrodošel je jasen urnik umestitev, ki prikazuje menjavanje posameznih promocijskih aktivnosti. Tako je lažje slediti učinkovitosti določene oblike dejavnosti.

Primer medijskih načrtov, ki je naveden v tem članku, ni jasen in natančen ter zahteva podrobno revizijo v zvezi zdoločeno mesto in specifični viri oglaševanja. Na primer: časopis "Rože na vrtu" - pasica 200 x 300, umestitev - 1 stran, število številk - 2-krat na mesec.

Proračun oglaševalske akcije

Pri načrtovanju oglaševalskih akcij je dobrodošla stava na prihranke. V tistih virih, kjer se splača oglaševati, ga lahko naročite po najnižji ceni za šest mesecev vnaprej.

Prioritete

Poleg tega vsak primer medijskih načrtov odraža strateške cilje in dejavnosti stranke. To pomeni, da ustreza prioritetam podjetja. V primeru časopisa je to svetel videz, izjava prebivalstvu in potencialnim oglaševalcem o njegovem obstoju. V primeru nepremičninske agencije je namen oglaševalskih akcij ustvarjanje povečanja že obstoječega stabilnega dohodka.

Tako ne morete vzeti za primer medijskih načrtov in jih uporabljati, ne da bi jih sami predelali: ne da bi uvedli največje podrobnosti, ne da bi upoštevali možnosti varčevanja proračunskih sredstev za oglaševanje, še bolj pa brez ocene glavni cilj načrta, njegova skladnost s prednostnim razvojem podjetja.