O tem, kaj je franšizing

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Danes se ta izraz vse pogosteje sliši tako med izkušenimi podjetniki kot med tistimi, ki šele načrtujejo ustanovitev lastnega podjetja. Poglejmo, kaj je franšizing, kakšne prednosti daje in kaj morate upoštevati pri organizaciji podjetja na ta način.

Bistvo in koncept

Korenine te besede izvirajo iz francoskega franchirja, kar v prevodu pomeni "osvoboditi" in je tesno povezano s podelitvijo pravic in svoboščin škofom leta 1559. Ko odgovarjamo na vprašanje, kaj je franšizing, je treba omeniti, da se je pojavilo v srednjem veku, ko so britanski kralji svojim baronom podelili pravico do prejemanja davkov z določenih ozemelj v zameno za različne storitve. Hkrati so lahko svobodni ljudje za plačilo pridobili dovoljenje za trgovanje na sejmih in trgih mesta. Posebna mesta, kjer so prodajali svoje blago, so imela svoje ime - franšize.

Danes v najširšem pomenu besede franšizing pomeni »najem« komercialnega imena ali blagovne znamke. NaDanes, namesto da bi izumili nekaj novega, lahko preprosto kupite uspešen posel in uživate v prednostih že preverjenih in preizkušenih izdelkov in storitev. Ekonomisti, ki v svojih člankih razlagajo, kaj je franšizing, ga opredeljujejo kot vrsto podjetniške dejavnosti, pri kateri dajalec franšize (lastnik družbe) na prejemnika franšize (kot se imenuje gostiteljsko podjetje ali samostojni poslovnež) prenese pravico do prodaje svojih izdelkov v zameno za obvezno izpolnjevanje posebnih pogojev. Ti vključujejo:

• upoštevanje posebnih lastnosti kakovosti;
• uporaba določenih tehnologij;
• organiziranje podjetja pod določeno blagovno znamko v dobro zasnovani shemi in na jasno določenem mestu.

Franšizing - primeri uspešnih shem

V Rusiji je ta vrsta podjetništva postala priljubljena okoli druge polovice 90-ih. Pri nas je do takrat malokdo vedel, kaj je franšizing in kakšne prednosti ima. Zdaj po različnih strokovnih ocenah na ruskem trgu uspešno deluje več kot 200 franšiznih podjetij. Med njimi so tako priznane znamke, kot so Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics in druge.

Po oceni, objavljeni v ruski različici Forbesa, so najbolj donosno franšizing v letu 2013 pokazali partnerji podjetja Felix (proizvodnja in prodaja pohištva). Donosnost poslovanja pod to blagovno znamko pogosto doseže 40%. Osvojili drugo mestopodjetje Perekrestok-Express (veriga poslovalnic v bližini hiše), tretja pa je Positronics (veriga trgovin z elektroniko).

Slabosti franšizinga

Pripravljen in preizkušen poslovni načrt, skoraj nič tveganj, pripadnost oglaševani trgovalni mreži in že pripravljena osnova za začetek poslovanja - to se seveda sliši odlično. Vendar ne pozabite na negativne vidike. Prva od njih je izguba neodvisnosti: po sklenitvi ustrezne pogodbe postane vsa podjetniška dejavnost strogo omejena s pravili dajalca franšize. Poleg tega delo z znanim podjetjem vključuje znatna mesečna plačila, kar je lahko boleč udarec za dobiček. Tretja negativna točka je povezana z dejstvom, da so vsi udeleženci v franšizni mreži med seboj tesno povezani in da lahko napaka katerega koli od njih povzroči izgubo za druge. Ni pa nobenega posla, ki bi zagotovil 100% uspeh. Nekaterim je všeč franšizing, drugim ne. V vsakem primeru, če srečate zelo donosno franšizo, zakaj je ne bi izkoristili? To je veliko lažje kot začeti iz nič.