Ustvarjanje celostne podobe: proces in funkcije

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Corporativna podoba podjetja je najmočnejše orodje za promocijo na trgu. Zadovoljevati mora socialno-psihološke potrebe potrošnikov, njihove ideje in pričakovanja. Ustvarjanje celostne podobe podjetja je precej zapleten proces. Vključuje reševanje številnih ustvarjalnih in organizacijskih vprašanj. Razmislite še o tem, kako poteka ustvarjanje elementov celostne podobe.

Relevantnost vprašanja

Danes številni vodje tako velikih kot malih organizacij ugotavljajo, da je ustvarjanje blagovne znamke in celostne identitete eno ključnih področij pri delu pri promociji trga. Vendar morate razumeti, da vsaka organizacija ne more izvesti potrebnih ukrepov na začetku svojih dejavnosti. Težava je v tem, da ni na voljo dovolj denarja. Glavna težava je v razumevanju vaše podobe, katere ideja je osnova celostne identitete. Če organizacija začne delati brez svojih simbolov, lahko to negativno vpliva na njeno podobo. Ustvarjanje celostne podobe in logotipa vam bo omogočilo, da izstopate iz množice konkurentov. Če je zmogljivost organizacijeso omejeni, je treba uporabiti vsaj minimalen nabor komponent. Med njimi je lahko na primer slogan, blagovna znamka, izdelana v določeni barvni shemi.

Oblikovanje

Razvoj (ustvarjanje) celostne podobe poteka v več fazah:

1. Izvedite tržno raziskavo.
2. Formulirajte ključno idejo, ki bo izražena v slogu. Odražal bo podobo, ki bi se morala oblikovati v glavah potrošnikov.
3. Oblikovanje glavnih elementov.
4. Pravna zaščita.

Raziskava

V okviru njih se izvaja študija usmeritev organizacije, njenih izdelkov, prodajnega trga in ciljne publike. Ustvarjanje celostne podobe spremlja analiza sredstev individualizacije tekmecev, njihovih posameznih komponent. To je potrebno, da se izognemo ponavljanju idej drugih ljudi, tudi v nekaterih podrobnostih. V fazi trženjske raziskave je priporočljivo analizirati tudi registrirana sredstva individualizacije.

slika

Na koncu prve stopnje se oblikuje glavna ideja. Kot je navedeno zgoraj, mora ustrezati podobi organizacije. Ustvarjanje celostne podobe je namenjeno ustvarjanju določene podobe. Če razmišljamo o ideji, je treba določiti, kakšna organizacija bo videti potrošnikom: konzervativna ali moderna, kreativna ali trdna, zabavna ali resna itd. Ideja se mora ujemati s sliko. Pristopi k njeni formulaciji so lahkouporabljajte povsem drugačne, vendar bo slog veljal za uspešnega, če bo izražal bistvo podjetja, njegovo filozofijo, značaj, vrednote, poslanstvo, odražal načela dela, status in prioritete. Hkrati bi morale biti vse komponente, ki so značilne za organizacijo, potrošniku izjemno jasne.

Pomemben trenutek

Ustvarjanje celostne podobe ne pomeni razlage v blagovni znamki celotne ideologije organizacije. Naloga sredstev individualizacije je okrepiti izjave gospodarskega subjekta, dane preko drugih telekomunikacijskih kanalov. Tu gre predvsem za oglaševanje na radiu, televiziji in v tisku. Trenutno se v domači praksi ustvarjanje celostne podobe podjetja pogosto spušča na običajno igro z imenom. Seveda mnogi oblikovalci dobijo nepozabne in izvirne rešitve. Vendar v večini primerov ne dovoljujejo posredovanja teh ali onih informacij, ne vzbujajo potrebnih asociacij.

Ciljna publika

Ustvarjanje celostne podobe vključuje oblikovanje ideje, ki ne odraža le podobe organizacije, ampak tudi ustreza potrebam družbe. V tem primeru se je priporočljivo osredotočiti na povprečno raven potrošnika. Pri razvijanju sloga se je treba izogibati uporabi težko izgovorljivih, neznanih besed in zapletenih elementov. Rešitev mora ustrezati socialno-psihološkim potrebam ljudi. To vam bo pomagalo hitreje promovirati svoj izdelek ali storitev.

Ključzahteve

Ustvarjanje celostne podobe vključuje upoštevanje določenih pravil:

1. Jedrnatost in preprostost. Logotip ne sme vsebovati zapletenih kompozicij, slabo berljivih komponent, velikega števila podrobnosti. Zaznati ga je treba natančno in hitro. V zvezi s tem naj bo ime podjetja sestavljeno iz 4-7 črk.
2. Edinstvenost. Logotip mora izstopati in biti izviren. Danes so znamke prisotne v številnih stilih. Posledično se številne slike zlijejo med seboj. Edinstvenost logotipa se lahko izrazi v izbiri izvirne pisave. Dodate mu lahko komponente, ki označujejo namen izdelka, značilnosti dela organizacije, njen status.
3. Asociativnost. Logotip ne sme biti le privlačen in izviren. Blagovna znamka mora tvoriti določena združenja. Hkrati pa ga ni mogoče narediti popolnoma identičnega izdelkom. Ne smemo pozabiti, da je blagovna znamka predvsem simbol, slika. Moral bi imeti določeno spletko, skrivnost, ki povzroča prave povezave s potrošnikom.

estetika

Pri ustvarjanju sloga je treba izključiti vsako možnost dvoumnega zaznavanja. Poleg tega mora blagovna znamka vzbujati le pozitivna čustva. Za povečanje privlačnosti logotipa ga lahko zaprete v geometrijsko obliko. Če bo uporabljen kvadrat ali krog, morajo biti komponente, ki se nahajajo v njih, svetle in izvirne.

Vsestranskost

Moral bine pozabite, da bo logotip uporabljen za različne namene. Zlasti za tiskanje vizitk, knjižic, plakatov, transparentov. Vsa ta promocijska orodja imajo drugačen obseg. V skladu s tem mora biti logotip v formatu, ki ga je mogoče prilagoditi določeni velikosti. Blagovna znamka mora biti narejena tako, da jo je mogoče dobro brati iz različnih medijev. Posebno pozornost je treba nameniti kontrastu in barvnemu razponu. Vsi elementi logotipa morajo biti jasno vidni v črno-beli barvi.

Potni list standardov

Vsebuje navodila za pravilno uporabo logotipa na različnih medijih. Potni list standardov je nepogrešljiv v procesu izdelave promocijskih izdelkov, saj prispeva k uvajanju simbolov brez popačenja. Vsebina navodil bo odvisna od naloge PR kampanje, vrste dejavnosti same organizacije. V potnem listu je praviloma navedeno:

1. Barve blagovne znamke (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporcije logotipa. Praviloma je postavljen znotraj lestvice-koordinatne mreže z navedbo parametrov.
3. Pisave.
4. Standardi in posebnosti oblikovanja uradnih obrazcev, spominkov, notranje opreme, embalaže, itd.

Priporočljivo je opisati značilnosti uporabe logotipa. Na primer, vredno je poudariti, da ga je nesprejemljivo postaviti na neenakomerno ozadje, uporabljati njegove posamezne komponente ali dodajati dodatne podrobnosti. V potnem listu lahko določite prepoved inverzije blagovne znamke. Priporočljivo je, da ga priložite tudi projektu logotipaopis simbolov, označb, zaželenih asociacij.