Vrste blagovnih znamk: vse klasifikacije

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Zaščitna znamka - eden najpomembnejših konceptov v trženju, s širokim naborom funkcij. Obstaja več klasifikacij blagovnih znamk: glede na obliko izražanja, glede na lastninsko pravico, glede na obliko. Ne pozabite, da je blagovna znamka del širšega koncepta – celostne podobe.

Pojem in vrste blagovnih znamk

Blagovna znamka, blagovna znamka (drugo ime - blagovna znamka) - registrirana oznaka, simbol, kombinacija črk ali številk, slika izdelka, zasnovana za razlikovanje, prinaša informacije o proizvajalcu.

Ta način individualizacije proizvajalca je registriran v ustreznih državnih institucijah Ruske federacije in drugih držav. Gre za izključne pravice do uporabe izbrane znamke in njihovo pravno varstvo. Slednje je zagotovljeno v več kot 160 državah, od tega 90 na ravni zakonodajnih aktov.

V naši državi so vse uporabe blagovne znamke zaščitene z Zakonom o blagovnih znamkah, storitvenih znamkah in označbah porekla (1992).

Razenod tega so blagovne znamke zaščitene z naslednjimi akti:

• Pariška konvencija 1883
• Madridska konvencija o mednarodni registraciji blagovnih znamk (1981).
• Pogodbe o registraciji blagovnih znamk (1973).

Zaščitna znamka - Funkcije

Vrste funkcij blagovnih znamk je mogoče povzeti na naslednji način:

1. To je dokaz visoke ravni kakovosti izdelkov.
2. Prisotnost takega znaka tvori kupčevo zaupanje v izdelek zaradi dobrega ugleda proizvajalca.
3. To je osnova, na kateri temeljita promocija in oglaševanje (pred tem je treba seveda dobro promovirati vse vrste blagovnih znamk).

Meni je, da se blago z blagovno znamko kupuje 15-25 % pogosteje kot blago brez blagovne znamke. Poleg tega sama blagovna znamka pogosto postane dragocen predmet lastništva - vrednost znamke Coca-Cola po mnenju lastnika podjetja presega 3 milijarde dolarjev.

Vrste oznake blagovne znamke

Druga stran, ki označuje blagovno znamko, je vrsta njene oznake. Skupaj so štiri:

1. Ime blagovne znamke. Vključuje simbol, oznako, značilne barve ali njihove kombinacije, risbo.
2. Ime blagovne znamke. Sestavljen je iz okrajšave, besede, besedne zveze, črke, vsega, kar je mogoče izgovoriti.
3. Trgovalna podoba - individualizirana blagovna znamka korporacije.
4. Zaščitna znamka - vse našteto, zaščiteno z zakonom in zakonom. Slednje je označeno s črko R v krogu.

Klasifikacije sort korporativnih simbolov

Vse vrste blagovnih in storitvenih znamk je mogoče razvrstiti na naslednji način:

1. O lastninskih pravicah: posameznik, skupni.
2. Po predmetu: blago, asortiman.
3. Glede na obliko izražanja: tridimenzionalno, zvočno, kombinirano, besedno, vizualno.

Zadnje bo najbolj zanimivo razmisliti.

Razvrstitev glede na različne izraze

Vrste blagovnih znamk so razdeljene v več kategorij glede na obliko izražanja:

1. Besedno - izgovorjena imena in slogani. Najpogostejša kategorija, ki vključuje tako običajne besede kot neologizme. Na primer VKontakte, Vsak dan, Twix, iPhone, Windows. Ali: "Gillette. Ni boljšega za moškega", "Če obstaja ideja - obstaja IKEA" itd.
2. Fino - edinstvene in nepozabne podobe ljudi, živali, abstraktnih simbolov, črt, oblik - emblemov in logotipov. Sem spadajo ikone "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Ruske železnice itd.
3. Volumetrično. Precej redka sorta. Prikazan je sam izdelek ali njegova embalaža. Takšna risba ali fotografija ne sme biti shematična, osredotočena na določen namen ali lastnost izdelka. Na primer slika knjige, mobilnega telefona, krožnika, sesalnika itd.znak bi morali razlikovati po nekaterih lastnostih, ki so lastne samo izdelku, ki ga predstavlja: McDonald's klovn, žival znamke Wimm-Bill-Dann itd.
4. Sonic. To je del glasbene skladbe ali drugega zvoka, ki je značilen za to podjetje. Zelo priljubljen je tako v zvočnem oglaševanju kot v medijih - tak napev se imenuje jingle. Pogosto se v njej poje ime blagovne znamke ali slogan podjetja, na primer: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". Sem spadajo tudi klicni znaki radijskih postaj in posebnih radijskih programov, melodije na ohranjevalnikih zaslona za dobrodošlico ali slovo televizijskih programov.
5. Kombinirano združujejo več elementov te klasifikacije: slogan in slika, logotip in zvok.
6. voh. To so najredkejše in najbolj nenavadne vrste blagovnih znamk. So dišave, ki običajno nimajo nobene zveze z izdelkom. Takšen korporativni simbol je zelo težko registrirati - potrebujete podroben opis dišave, njeno kemično formulo, seznam "šopka" njenih posameznih vonjev. Pri nas tako radovednih blagovnih znamk skorajda ni.

Navedete lahko ločene primere vohalnih znakov blaga:

• vanilija in sivka - pisalne potrebščine;
• vonj sveže pokošene trave - teniške žogice;
• roza dišava - avtomobilske gume;
• oprijemljiv vonj močnega piva - pikado za igranje pikada;
• limonska trava - zdravilišča itd.

Koncept sloga podjetja

Oglediblagovne znamke so bistveni del bolj globalnega koncepta – sloga podjetja. Celostna podoba - skupek različnih metod in načinov predstavitve izdelkov, ki slednje prikazujejo na enoten in celovit način. Ta koncept združuje pod samim seboj:

• blagovna znamka;
• tipka z blagovno znamko;
• kombinacija barv po meri;
• logo;
• podjetniški blok - kombinacija imena, logotipa, slogana, poljubnega pojasnjevalnega besedila;
• pogoste konstante podjetja - postavitev besedila in slike, format itd.

Zaščitna znamka je pravzaprav "obraz" podjetja, edinstven, zaščiten pred kopiranjem in plagiatorstvom. Obstaja veliko možnosti za izbiro.