Poštena konkurenca: definicija pojma, vrste in značilnosti, primeri

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Poštena konkurenca je eden ključnih motorjev gospodarstva, ki lahko deluje tako globalno kot lokalno. Zahvaljujoč temu pojavu prihaja do gospodarske rasti države, pa tudi do nenehnega izboljševanja kakovosti izdelkov in storitev. Poleg tega konkurenca pomaga pri razvoju najnovejših oblik poslovanja in izdelavi bistveno novih izdelkov s poenostavljenimi funkcijami. V našem članku bomo obravnavali primere poštene konkurence in njene vrste.

Terminologija in pozitivi

Iz šolskega družboslovja vemo, da so konkurenca vrste interakcij med udeleženci v gospodarstvu, ki so rivalstvo in boj za pozornost kupcev. Konkurenca je ključnega pomena za normalen obstoj in razvoj vsake podjetniške dejavnosti. Brez takega pojava, cene zablago bo vztrajno naraščalo, njegova kakovost pa padala. Poleg tega ni govora o kakršnem koli povečanju tehnološkega napredka.

Prav tako pozitivni vidiki konkurence vključujejo naslednje pojave:

• razvoj iniciative v gospodarskih subjektih, spodbujanje izboljšanja kakovosti izdelkov, razvoj novih proizvodnih tehnologij;
• distribucija storitev, delovnih mest, blaga v tistih krajih in regijah, kjer jih lokalno prebivalstvo najbolj potrebuje;
• izdelava najbolj priljubljenih in sodobnih izdelkov, po katerih je v sodobnem svetu veliko povpraševanje;
• Zaščita samostojnih podjetnikov pred morebitno kriminalizacijo na trgu, uporaba brezvestnih metod za boj za stranke.

Na podlagi navedenega lahko sklepamo, da je konkurenca glavni motor gospodarstva in tehnološkega napredka. Prav konkurenca nam omogoča, da izboljšamo že pripravljene tehnologije in iščemo nove rešitve za znižanje proizvodnih stroškov in s tem končnih stroškov izdelka.

Ali ima konkurenca slabe strani?

Poštena konkurenca je torej metoda boja za kupca, ki ni v nasprotju z zakonodajo ter moralnimi in etičnimi načeli, ki jih oblikuje sodobna družba. Vendar je treba opozoriti, da ima ta pojav tudi številne negativne vidike, od katerih so najpomembnejši opisani na spodnjem seznamu:

1. Konkurenca moti stabilnostanje, ki na trgu traja že nekaj let. Celo zelo velika in znana podjetja lahko trpijo, če se pojavi blagovna znamka ali storitev, ki pritegne stranke bolj kot tisto, kar lahko korporacija ponudi.
2. Večina udeležencev v poslovnih odnosih je nagnjena k monopolizaciji svojega določenega segmenta. Ta trend vodi do omejenih možnosti za začetnike, da se prebijejo na trg, tudi če so njihovi izdelki res zelo dobri.
3. Želja po večjem zaslužku sili večino podjetnikov, da ne razvijajo gospodarstva, ampak ga upočasnjujejo. Podjetja lahko na primer znatno znižajo stroške svojih storitev, da izkoristijo število strank.

Tako ima poštena in nelojalna konkurenca tako pozitivne kot negativne strani. Vendar je mogoče eno stvar reči s posebnim zaupanjem - brez takega pojava se gospodarstvo preprosto ne bo razvilo, znanstveni in tehnološki napredek pa se bo ustavil. Tudi ljudje bodo prenehali izboljševati svoje veščine, kot to počnejo v konkurenčnem okolju.

Načela poštene konkurence

Da bi bolje razumeli, kaj je ta pojav in kako se razlikuje od nelojalne konkurence, vam priporočamo, da se seznanite z njegovimi osnovnimi načeli. Tukaj je le nekaj najboljših metod, ki jih lahko uporabljajo podjetniki in podjetja, da pritegnejo pozornost potencialnih kupcev:

• uporaba bistveno novegaproizvodni elementi, ki zagotavljajo najboljšo kakovost izdelka;
• razvoj marketinških strategij in potez, katerih cilj je pritegniti pozornost strank;
• zagotavljanje potrošnikom garancije kakovosti za izdelek, pa tudi različnih dodatnih storitev;
• manipuliranje cen izdelkov za promocijo izdelka ali storitve v določeni regiji.

Po teh načelih je mogoče razlikovati pošteno konkurenco, primeri tega bodo navedeni v naslednjem razdelku. Vsi niso v nasprotju z zakonom in pravno državo. Ključno načelo je ohranjanje kakovosti blaga na najvišji ravni z izboljšanjem proizvodnih tehnologij, uporabo kakovostnih surovin in tako naprej.

Primeri poštenega boja za stranko

Sedaj poznate koncept poštene konkurence in njena osnovna načela. Čas je, da podamo konkretne primere, ki bodo pomagali utrditi pridobljeno znanje in razlikovati pošten boj za kupca od nepoštenega. Tukaj je le nekaj metod, ki jih aktivno uporabljajo velika podjetja in samostojni podjetniki:

• izboljšanje kakovosti ponujenih storitev in blaga;
• dodatne storitve (brezplačna dostava, povezava, montaža);
• garancijski servis kupljenih izdelkov;
• izvajanje različnih oglaševalskih akcij in dogodkov;
• izboljšanje storitev in daril za redne stranke;
• izvajanjerazprodaje, promocije in vse vrste popustov.

To so le osnovne metode, ki se najpogosteje uporabljajo. Da bi pritegnili pozornost potencialnih kupcev, nekateri proizvajalci uporabljajo različne metode, od katerih so nekatere v nasprotju z zakonom. Takšna dejanja se imenujejo nelojalna konkurenca in so v nasprotju s splošno sprejetimi poslovnimi praksami.

Primeri nelojalne konkurence

Poštena in nelojalna cenovna konkurenca igra pomembno vlogo pri razvoju državnega gospodarstva, vendar je slednja strogo kaznovana. Da pa bodo naši bralci imeli jasno predstavo o tem, kako se nepošteno privabljanje kupcev na vaš izdelek razlikuje od dobre vere, vam priporočamo, da se seznanite s primeri prepovedane konkurence:

• industrijsko vohunjenje - nepošteno pridobivanje poslovnih skrivnosti od konkurenčnih podjetij;
• ponarejanje izdelkov pod znanimi blagovnimi znamkami in ustvarjanje imen, ki so skladna z znanimi blagovnimi znamkami (Abibas, Lokoste, Naike itd.);
• izsiljevanje konkurentov in njihovih zaposlenih na vse možne načine - grožnje družini in prijateljem, dejanja nasilne narave;
• zavestno razširjanje lažnih in negativnih informacij o konkurenčnih podjetjih, pa tudi o kakovosti njihovih izdelkov;
• zavajanje potrošnikov z zagotavljanjem lažnih informacij o lastnih izdelkih v oglaševanju ali življenju.

V večini civiliziranih držav so takšna dejanja prepovedana in kaznovana s kazenskimi ali upravnimi kaznimi. Običajno je zakonsko besedilo naslednje: "Nezakonita dejanja, izvedena z namenom pridobivanja poslovne prednosti ali povzročanja škode konkurenčnim podjetjem." Kazni za takšno kršitev lahko vključujejo denarno kazen ali zaporno kazen.

Metode in strategije tekmovanja

Vsak nadebudni podjetnik mora imeti strategijo, ki mu bo omogočila, da si pridobi mesto na trgu med konkurenčnimi podjetji. Takšno strategijo je mogoče razviti z različnimi metodami, glavne so navedene spodaj:

1. Poštena cenovna konkurenca. Glavno orodje za pritegnitev pozornosti potencialnih kupcev. Poskusite pritegniti stranke z različnimi promocijami, sezonskimi razprodajami, bonus ponudbami itd. Oblikujte svojo strategijo tako, da boste imeli koristi od števila strank, ne pa od razlike med stroški in ceno.
2. Izvedite učinkovito oglaševanje. Da bi stranka ne le spoznala vaš izdelek, ampak se tudi ustrezno zanimala zanj, je treba podrobno izdelati oglaševalsko politiko, ki temelji na preučevanju vrednot ciljne publike. Svoj izdelek lahko oglašujete na različnih platformah: internetu, televiziji, radiu itd.
3. Izboljšanje kakovosti izdelka ali storitve z uporabo najnovejšega tehničnega razvoja. Na primer, vedno več hotelov je postaloza čiščenje uporabite pralne sesalnike, ki vam omogočajo, da se hkrati znebite prahu in izvedete mokro čiščenje prostora. No, čiste in sveže sobe so ključ do uspeha takšnega posla.

Prav tako, če želite tržiti nov izdelek ali storitev, po kateri še ni veliko povpraševanja, lahko strankam ponudite različne priložnosti. Na primer, če želite prodati nov model telefona, uredite promocijo v vašem mestu: "Pametni telefon sprejmemo nazaj, če vam njegove funkcije niso všeč." Seveda bi morala takšna storitev upoštevati številne nianse, vendar bo tovrstni oglaševalski jezik mnoge stranke prisilil, da preizkusijo vaše izdelke.

Formiranje strategij iz splošnih metod

Da bi se novo podjetje uspešno razvijalo na trgu, je potrebno oblikovati strategijo, ki temelji na metodah poštene konkurence, opisanih v prejšnjem razdelku. Uporabite jih, če ste lastnik podjetja ali samozaposleni.

Če govorimo o vrstah poštene konkurence, lahko ločimo dve glavni vrsti rivalstva:

• popolno - upoštevanje načela tajnosti informacij, pa tudi odsotnosti ovir za pojav novih udeležencev na trgu;
• nepopolno - vključuje oligopol in monopol, značilne lastnosti pa so visoka diferenciacija izdelkov.

Vsak nadobudni podjetnik bi moral razumeti, da je oblikovanje strategije boja neločljivo povezano z vrstamitekmovanje. Na nepopolnem trgu bo na primer z oglaševanjem precej težko napredovati, saj bodo konkurenčna podjetja kupce nenehno zvabila s posebnimi ponudbami. Vendar pa je mogoče v vsakem primeru izvajati tri glavne vrste strategij.

1. Optimizacija. Poskusite prilagoditi proizvodni proces tako, da zmanjšate stroške blaga in dosežete visoko kakovost.
2. Diferenciacija. Izdelek lahko obdarite s posebnimi lastnostmi in lastnostmi, ki bodo uporabne za ciljno občinstvo.
3. Koncentracija. Poskusite zajeti samo tista področja in regije, kjer bo prodaja izdelka ali storitve najbolj donosna.

In kar je najpomembneje - ne pozabite, da ste kazensko ali upravno odgovorni za uporabo metod nelojalne konkurence.

Ali je proizvodni monopol res tako slab?

V našem članku smo ta koncept večkrat omenjali v negativnem kontekstu, zaradi česar bi bralci morda imeli mnenje, da monopol škodi le razvoju državnega gospodarstva, vendar to ni povsem res, zlasti če ne gre za vse, ampak za večino trga. Za ta pojav so značilne naslednje značilnosti:

• monopolist ima pravico regulirati cene svojih izdelkov, kot tudi nadzorovati količino blaga na trgu;
• potrošnik nima pravice izbire, zato je prisiljen kupiti storitev in izdelek pri določenem podjetju ali pa sploh brez tega;
• vso industrijo predstavlja enaproizvajalec, ki drugim podjetjem preprečuje, da bi se stisnili na trg.

Vendar ne smemo pozabiti, da v monopolu konkurenca še vedno lahko obstaja, vendar ne v obliki, v kateri smo jo vajeni videti. Na primer, številna podjetja lahko proizvajajo podobno storitev ali izdelek, ki bo alternativa za potrošnika.

Negativni vidiki monopola za gospodarstvo

Seveda ima vsak monopol negativen vpliv na razvoj gospodarstva katere koli države, saj konkurenca poganja znanstveni in tehnološki napredek naprej. Strokovnjaki ugotavljajo naslednje pomanjkljivosti, ki so značilne za monopol:

1. Vse vodilne položaje zaseda ena struktura, ki ima pravico narekovati svoje pogoje potrošniku na podlagi lastnih preferenc.
2. Trg popolnoma izgubi svoj svobodni status in vsi znaki neodvisnosti s strani drugih podjetij postanejo skoraj nemogoči.
3. Pomanjkanje konkurence negativno vpliva na razvoj inovativnega znanstvenega razvoja, ki bi lahko bistveno izboljšal proizvodni proces.
4. Zelo pogosto se monopolisti »igrajo« s kakovostjo prodanih izdelkov in jo spreminjajo, da bi zadovoljili le svoje interese. Proizvajalec lahko na primer uporablja poceni in nizkokakovostne surovine.
5. Monopol spremlja diktatura cen, ki zelo pogosto večkrat presežejo realne stroške blaga. Vendar prebivalstvo nima izbire in kupuje blago po visokih cenah.cene.

Če povzamemo zgoraj navedeno, lahko samozavestno trdimo, da monopol negativno vpliva na razvoj državnega gospodarstva, če pa odgovorna oseba nastopa kot monopolist, potem ta pojav zelo pogosto koristi prebivalstvu.

Sklep

Upamo, da boste zdaj bolje razumeli, kaj je poštena konkurenca in kako voditi posel, da bi bili v koraku s konkurenčnimi podjetji. Ne pozabite, da lahko nepoštene metode boja povzročijo resne posledice. Zato ustvarite svoje inovativne programe in strategije ter zajamite trg na pošten način.