John Scully: v ozadju Jobsovega uspeha

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

John Scully - nekdanji predsednik Pepsica - je leta 1983 prevzel mesto izvršnega direktorja Apple.

Rojen je bil leta 1939 v odvetniški družini in se je izobraževal na področju arhitekturnega oblikovanja in kasneje poslovne administracije. Njegova kariera pri Pepsicu je bila resnično bliskovita: pri 30 letih je bil podpredsednik.

1 predsedniški kandidat

Ko je Apple potreboval zanesljivega vodjo, so ga zaradi nepredstavljivih marketinških dosežkov naredili za najbolj privlačnega kandidata. Scully je bila, tako kot Jobs, deloholik in perfekcionist. V mladosti je uspešno premagal jecljanje. A tudi to ni bilo dovolj - da bi postal sijajen govornik, je v mladosti obiskoval gledališče in se treniral doma ter kopiral način igranja igralcev.

Za enim najbolj izjemnih projektov v zgodovini trženja in oglaševanja, imenovanim Pepsi Challenge, je stal tudi John Scully. "Pepsi" (ameriški poslovnež je bil prepričan v svojo premočizdelek) so slepi kupci primerjali s Coca-Colo. Zanimivo je, da je sam, ko je sodeloval v poskusu, naredil napako.

Začnite pri Apple

Mesto izvršnega direktorja Apple je leta 1981 prevzel Mike Markkula, prvi vlagatelj v podjetje, ki je nekoč v njegov razvoj vložil 250.000 $. Mike ni nameraval dolgo ostati na tem položaju, saj je svoji ženi obljubil, da bo tam delala največ tri leta. Vendar se je njegovo upanje, da bo do takrat Steve Jobs sprejel več vzorcev vedenja odraslih, seveda zaman. Zato je bil Markkula resno zmeden nad iskanjem predsednika za Apple.

V času, ko je bil Sculley prvič povabljen v Apple, je bilo v njem zelo nenavadno vzdušje - navsezadnje je Jobs, ki se je zabaval, nasprotoval divizijam podjetja in ga spremenil v kraj neskončnih bitk. Kljub temu predsednik Pepsica ni skrival občudovanja tako do samega Jobsa kot do njegove domišljije. Steve Jobs je od samega začetka videl veliko skupnega med seboj in Scully in mu leta 1983 ponudil mesto predsednika. Takrat se je zastavilo legendarno vprašanje, ali bo John Scully do konca življenja prodajal gazirano vodo.

Pozneje se je izkazalo, da je bila njuna podobnost povsem navidezna, a po srečanju sta bila Scully in Jobs v evforiji od medsebojnega komuniciranja in izmenjave ustvarjalnih idej.

Jobs in Scully: razlike

Čez čas John Scully in SteveJobs je začel odkrivati vedno več protislovij. Za Jobsa so postale jasne razlike med obema. Scully je vztrajala, da se stroški prvega Macintosha povečajo za 500 dolarjev, s čimer se Jobs močno ni strinjal. Hkrati je podjetje vstopilo v obdobje globoke krize: prodaja je začela upadati, za nove izdelke pa so bile značilne številne pomanjkljivosti.

Scullyjev cilj je bil, za razliko od Jobsa, pridobiti vrednost, kar najbolje izkoristiti marketinške strategije.

Scully ni imela strasti, kot jo je imel Jobs. Ko je Jobs zapustil podjetje, če se je v svojih intervjujih moral dotakniti tehničnih lastnosti izdelkov, je imel govore, ki so jih vnaprej pripravili drugi strokovnjaki.

Seveda je bil še vedno marketinški maestro. Vendar pa so bile zelo različne vrednote, na katerih temelji politika Steva in Scully, tudi kritičen dejavnik.

Jobs je postajal vse bolj nesramen do svojih podrejenih in med njim in Scully se je razvil nedvoumen spopad za sfere vpliva. Upravni odbor, s katerim se je John Scully sestal za Jobsovim hrbtom, se je odločil, da ga odstrani.

Jobs zapusti Apple

Takrat je Jobs dobil priložnost, da vodi oddelek, imenovan Apple Labs. Jobs, ki je nekaj dni pozneje začel prositi Scully, naj vse vrne na svoje mesto, je čez nekaj časa začel proti njemu zaroto. Toda tem načrtom ni bilo usojeno, da se uresničijo - izdal ga je generalni direktor podjetja Jean Gosse, ki je kasneje prevzel Jobsovo mesto.

Očitno se je za Scully zdelo delo z Jobsom zdaj nemogoče. Zaupanje je bilo spodkopano, Jobsa pa so trajno odstranili iz podjetja. Nadarjeni vodja je v Applu, ki je na robu popolnega zloma, preživel veliko reform. On je dobesedno postal tisti, ki jo je rešil pred končnim porazom. Scully se je lotila popolnega prestrukturiranja, uvedla nov sistem upravljanja. Če je imel prej Apple na evropskem ozemlju le šibke podružnice, so zdaj ti oddelki postali polnopravni strukturni bloki, ki prinašajo dobiček.

Zapustiti Apple in živeti danes

Vendar se John Scully ni izognil več kritičnim napakam, zaradi katerih je po desetih letih dela zapustil podjetje. Upravni odbor ga je prisilil, da je zapustil Apple leta 1993.

Po mnogih letih priznava, da je bila odpuščanje Jobsa ena njegovih največjih napak.

Zdaj John Scully, star 71 let, živi s svojo tretjo ženo v Palm Beachu na Floridi in se ukvarja z naložbami tveganega kapitala.