Množični trg - kaj je to? Glavne blagovne znamke in pravila interakcije

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Mnogi imajo že vnaprej negativen odnos do množičnega trga. Toda v resnici lahko proračunske blagovne znamke ugajajo s širokim izborom in elegantnim dizajnom. Za nekatere je primerna poceni kozmetika, medtem ko luksuzni izdelki povzročajo alergije. Množični trg predstavljajo tudi linije oblačil in dodatki.

Kaj je množični trg in ali naj se vključim v to

V sijajnih publikacijah je koncept "množičnega trga" vse pogosteje uhajal. kaj je to? Proračunske blagovne znamke se pogosto omenjajo negativno, v primerjavi z rabljenimi, v resnici pa so popolnoma različni koncepti. Množični trg je obsežen segment trga blaga, katerega cilj je zadovoljiti povpraševanje največje kategorije prebivalstva - tako imenovanega srednjega razreda. Koncept se pogosteje uporablja za oblačila ali kozmetiko, vendar se kot množični trg pogosto uporablja tudi drugo potrošniško blago.

Glavne blagovne znamke: oblačila

Trgovine (množični trg) so številne in gradijo marketinško strategijo po načelu povečanja prepoznavnosti blagovne znamke. Cenovna politika proizvajalcev je podobna drug drugemu: v proračunukategorije ni širokega razpona cen za isto blago. Tudi kakovost oblačil različnih proizvajalcev v segmentu množičnega trga (kakšne znamke - spodaj) je na splošno enaka.

Voditelji na trgu, ki jih predstavljajo linije oblačil:

• široko znana Zara in Mango;
• Esprit (japonsko podjetje, katerega izdelki so slabo zastopani na domačem trgu);
• American Uniglo (edino podjetje v državni lasti na seznamu);
• Hennes & Mauritz (bolj znani kot H&M).
• spodnje perilo Calvin Klein.

Poleg tega so številne množične trgovine zastopane tudi na svetovnem spletu, tako da se lahko seznanite s celotno ponudbo, naročite in plačate svoj najljubši artikel na spletu, ne da bi zapustili svoj dom.

Na fotografiji so za primerjavo modeli iz luksuznih trgovin (levo) in podobne proračunske rešitve (desno). Razlika v stroških stvari je na stotine dolarjev.

Ta fotografija prikazuje 2000 $ pri Diorju v primerjavi s 100 $ pri TopShop.

Ta fotografija prikazuje 950 $ od Valentino proti $90 od Zare. Seveda se vidi razlika v kakovosti, a na splošno je obleka videti precej dobro.

Vodeći proizvajalci kozmetike

Kozmetiko za množični trg zastopa široka paleta proizvajalcev. Mnogi od njih so luksuzni oddelki. Med predstavniki kozmetike množičnega trga lahko naštejete tako znane blagovne znamke:

• NYX (barvna ličila);
• Garnier (nega kože intemelj);
• Sleek Make UP (mehka kozmetika za vsakodnevno ličenje);
• Essence (blagovna znamka je osvojila ljubezen deklet s simpatičnim dizajnom in bogatimi odtenki);
• L’Oréal (kozmetika dostojne kakovosti, najdeš lahko tako dekorativno kot množično kremo ter izdelke za nego kože obraza);
• Max Factor (nekoliko spominja na prejšnjo znamko, vendar ima svoj zasuk);
• NoUBA (nenavadna blagovna znamka, katere kozmetiko je treba kupiti, čeprav le zaradi elegantnega dizajna, velike izbire odtenkov in dobre kakovosti).

Kako dobra je ta kozmetika

Izdelki množičnega trga (katere kozmetične znamke so omenjene zgoraj) verjetno ne bodo pomagali rešiti resnih kozmetičnih težav: akne, akne, mozolji, povečana mastnost ali pretirana suha koža, občutljivost. Prav tako takšne kreme ne morejo upočasniti procesa staranja. Takšna kozmetika je praviloma namenjena zdravi koži in srednji starosti (od 20 do 35 let). Tudi če proizvajalec zagotavlja "edinstvene lastnosti" kozmetične linije in "naravne sestavine", ki so bile uporabljene pri izdelavi, takim obljubam ne bi smeli zlahka verjeti.

Pomembno je jasno razumeti, da nizka cena krem, balzamov in dekorativne kozmetike iz množičnega trga ni posledica velikodušnosti proizvajalca, temveč nizkih stroškov proizvodnje. In to pomeni, da sestavine v sestavi izdelka še zdaleč niso naravne. Poleg tega si vsak proizvajalec prizadeva sistematično povečati obseg prodaje, kar neposredno prispevaaktivna oglaševalska akcija.

Zakaj je množični trg boljši od luksuzne kozmetike

Množični trg je velika konkurenca in boj za dobesedno vsakega kupca iz največje kategorije potrošnikov blaga in storitev. Zato ima tudi relativno poceni kozmetika svoje prednosti in se pogosto dobro primerja tudi z luksuznimi blagovnimi znamkami.

Kozmetični množični trg odlikuje široka izbira odtenkov, elegantna embalaža in enostavna uporaba. Kakšna kakovostna kozmetika je to? Večina izdelkov se odlično prilega koži in traja dlje časa, a ljubiteljice luksuzne kozmetike ne zamudite priložnosti, da opozorijo na pomanjkljivosti poceni blagovnih znamk. Hkrati je slepo testiranje šmink, na primer, pokazalo nepričakovane rezultate: absolutno vsa dekleta so imenovala luksuzne šminke nizkih blagovnih znamk.

Ta fotografija prikazuje izdelke luksuznih blagovnih znamk.

Dior in Armani sta videti nekoliko suha in neenakomerno pokrivata površino ustnic. Šminke se ob nanosu "počijo" in se posušijo na ustnicah. Udeleženci eksperimenta so šminke imenovali "državni uslužbenci".

In tukaj so poceni blagovne znamke. Čudno je, da so bile dekletom te možnosti všeč veliko bolj kot drage šminke.

Oriflame ima naravne barve, enakomerno teksturo in mehkobo. Šminka se na ustnicah skoraj ne čuti. Udeleženci testa so se strinjali, da imajo drago kozmetiko izznani proizvajalci.

Nakupovalna pravila

Ob vseh plusih množični trg predstavlja grožnjo za nakup res slabe kozmetike, vendar imajo drage znamke tudi luknje. Pomembno je, da sami določite zgornjo mejo stroškov in poiščete sredstva posebej v tem segmentu, saj vas draga (in zato kakovostna, kot pravi zdrav razum) kozmetika zelo lahko premami. Priporočljivo je, da pred nakupom preučite ocene določenega izdelka in po možnosti uporabite sondo.

Ne hitite z nanosom ličil na obraz. Ne glede na to, kako lepa je nova šminka in ne glede na to, kako popolna je podlaga, morate kožo testirati na alergijsko reakcijo. V ta namen se majhna količina izdelka nanese na lice ali blizu ušesa.