Korporativni mediji: vrste, funkcije, primeri in skrivnosti učinkovitosti

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Vsi samostojni podjetniki ne razmišljajo o izdajanju katerega koli medija. Čeprav so v zadnjem času takšni korporativni mediji, kot so spletna mesta podjetij, postali izjemno priljubljeni. Nekatera podjetja imajo več spletnih mest hkrati - za notranje in zunanje uporabnike. In takšno dejanje je povsem upravičeno. Notranji portali so potrebni predvsem za orientacijo in usklajevanje velikega občinstva.

Kaj so korporativni mediji?

Korporativni mediji v sodobnem svetu so tiskane ali elektronske publikacije. Potrebni so za razširjanje informacij, namenjenih uradni ali splošni uporabi. Lahko so raznoliki. Med tiskanimi ločimo naslednje vrste:

• časopisi;
• knjižice;
• revije;
• letaki in še več.

Med elektronskimi sredstvi:

• mesta;
• TV programi;
• radijski programi.

Brez denarjaza polnopravne programe lahko podjetja posnamejo zgodbe, ki so objavljene v lokalnih medijih. To bo prihranilo vire za odpiranje lastnih medijev. Hkrati pa bo treba obdržati zaposlenega, katerega naloge bodo vključevale ustvarjanje korporativnih informacijskih produktov. Prav tako morate razumeti, da so vse informacije o podjetju namenjene izboljšanju podobe podjetja in služijo njegovim korporativnim interesom.

Značilnosti korporativnih izdaj

Glavna značilnost korporativnih medijev je, da je težko najti informacije ne le o subjektih določenega poslovanja, temveč tudi o drugih vrstah poslovanja. Hkrati lahko več enopanožnih podjetij hkrati deluje kot ustanovitelj korporativnih medijev. Te vrste korporativnih medijev zagotavljajo informacije o industriji kot celoti, pa tudi o matičnih družbah. Informacije, ki so pomembne za vsa podjetja tega profila, je še vedno mogoče objaviti, vendar bodo podjetja, ki so postala ustanovitelji publikacije, še vedno služila za primer.

Corporate edition lahko izdela matična družba. Predpostavlja se, da podjetje ustvari namenski medijski oddelek, ki se ukvarja z virom od prvega koraka do izida publikacije ali programa. Druga možnost je, da z izbrano izdajo sklenete pogodbo, katere predmet bo izdelava korporativnega informacijskega produkta. To bo podjetju omogočilo brez povečanja osebja in se izognilo obsežnemu delu. TakšneTrik bo podjetju prihranil denar, vendar je vredno sprejeti dejstvo, da izgubite 100 % nadzor nad procesom. Številnim podjetjem uspe najti kompromis in zgraditi delujočo shemo zunanjega izvajanja, v kateri dobijo največjo korist in rezultat.

Vrste korporativnih medijev

Glavne vrste korporativnih medijev:

• natisnjeno (podjetniška revija, glasilo, časopis, uradna plošča, katalog, informacijski list podjetja);
• elektronski (radio, spletna mesta, televizija, kot tudi elektronske različice vseh publikacij).

Prav tako lahko poslovne publikacije razdelimo glede na ciljno skupino, na katero vplivajo:

1. Za zaposlene. Ustvarjeni so bili, da bi povečali zvestobo zaposlenih podjetju, pa tudi zagotovili informacije o dogodkih, ki potekajo za zaposlene (na primer o nekakšnih tekmovanjih). Takšne publikacije vsebujejo zgodbe in članke, ki so potrebni za izboljšanje strokovne ravni zaposlenih. Spodbujajo najboljše strokovnjake podjetja. In seveda so takšni mediji potrebni za obveščanje o novih tehnologijah na določenem področju.
2. Za stranke podjetja. Takšne publikacije vsebujejo informacije, ki so lahko koristne ali zanimive za stranke podjetja. Na primer, obstoječi stanovanjski fond podjetja je lahko predstavljen v publikaciji za stranke nepremičninske agencije. Toda stranke čajnic in kavarn bodo zanimale informacije o koristnih lastnostih takšnih izdelkov. Skrivnosti učinkovitostikorporativni mediji potovalnih podjetij v tem, da zelo živo in jasno predstavljajo turistične države in mesta, zato delujejo odlično.
3. Za poslovne partnerje. Takšne publikacije vsebujejo informacije o novih izdelkih, pa tudi o novih tehnoloških linijah ali procesih. Na takšni platformi bo učinkovito iskati ne le nove partnerje in dobavitelje, ampak tudi kupce.
4. Za profesionalce. Se pravi za tista podjetja, ki samostojno izvajajo tehnični in znanstveni razvoj. Običajno produkcijo takšnih medijev izvajajo velika podjetja, ki so vodilna na določenem področju proizvodnje ali gospodarstva. Njihovi viri omogočajo izdelavo vredne revije.

Prav tako lahko korporativne publikacije razdelimo glede na način izdelave. To pomeni, da lahko v postopku ustvarjanja publikacije sodelujejo samo domači strokovnjaki ali pa so vključeni delavci tretjih oseb. Izdelavo publikacije je mogoče dati tudi zunanjemu podjetju.

Ločitev korporativnih publikacij glede na vrsto finančne podpore

Finančna podpora korporativnim medijem je tretji dejavnik pri delitvi publikacij. Proračun se lahko izvede na stroške ustanovitelja. Poplačajo se lahko zaradi finančnih in gospodarskih dejavnosti samih medijev. Hkrati se lahko financiranje le delno povrne, nato pa se delno subvencionira iz proračuna podjetja. Obstajajo pa tudi primeri korporativnih medijev, ki so tudi dobičkonosni. Večina teh publikacij je na voljosubvencije.

Omeniti velja, da se nekatere publikacije na domačem trgu iz preprostih korporativnih medijev spreminjajo v precej popularne in velike medije, ki imajo skupen fokus. Dokaj pogosto pritegnejo oglaševalce in začnejo ustvarjati zelo dobre dobičke.

Vrednost korporativnih publikacij za interno občinstvo

Namen, cilji in funkcije korporativnih medijev so neposredno odvisni od tega, kateri ciljni publiki so namenjeni. Eden glavnih namenov korporativnih publikacij je oblikovanje korporativne kulture v podjetju. S pomočjo tovrstnih medijev se zaposlenim predstavi poslanstvo podjetja, pa tudi njegove korporativne vrednote in vloga v družbi. Ideološka funkcija se nanaša na glavno funkcijo korporativnih medijev. Na straneh takšne publikacije je priročno postaviti modele in standarde vedenja zaposlenih.

Eden od pomembnih namenov je obveščanje predstavnikov ciljne publike. V tem primeru se glavne teme korporativnih medijev nanašajo na proizvodne procese, pa tudi na možne strokovne probleme in najučinkovitejše načine za njihovo reševanje. Prav ta publikacija zaposlenim zagotavlja najbolj popolne informacije o podjetju kot celoti, pa tudi o strategiji in načrtih podjetja. Pomen medijev se močno poveča, ko gre za trg, ki je pogosto podvržen spremembam. Navsezadnje je pravočasno obveščanje o njih ključ do uspeha podjetja.

Ni skrivnost, da v kritičnih trenutkih začnejo govorice rasti z bliskovito hitrostjo, zato je tako pomembnopravočasno zagotoviti poštene in objektivne informacije. Predstavniki podjetij prav ta trenutek označujejo kot glavno vrednoto tovrstnih publikacij.

Te publikacije odlično integrirajo pomembne in uporabne informacije. Prav tako olajšajo izmenjavo strokovno pomembnih podatkov. Prav te publikacije pomagajo pri iskanju najnovejših informacij o profilu podjetja. Poleg tega ste lahko prepričani, da bo vrhunsko in moderno.

Vrednost korporativnih publikacij za zunanje občinstvo

Korporativni mediji so zanimivi za vsako ciljno publiko. Pomembno je le, da zaposleni, ki izdajajo publikacije, jasno razumejo, čemu so namenjeni.

Dokazano je, da so skrivnosti učinkovitosti korporativnih medijev v tem, da po zaslugi njih partnerji vidijo podjetje, ki je ustanovitelj takšne publikacije, kot resnično zanesljivega, močnega in stabilnega zaveznika. Ta funkcija se imenuje komercialna, pri čemer je treba opozoriti, da naj bi podjetje postalo privlačnejše tako za partnerje kot za nove stranke. Kupci vidijo založnika kot zelo prestižnega proizvajalca, ki dela zelo dobro in daje izdelke izjemne kakovosti. Zato - povečana zvestoba in povpraševanje potrošnikov.

Obstajajo primeri korporativnih medijev, ki so postali popolna platforma, kjer stranke komunicirajo s podjetjem. Tukaj lahko objavite ne samo ocene delovnih mestpodjetja, ampak tudi predloge, ki bodo pomagali izboljšati izdelke in storitve.

Kako se distribuirajo publikacije podjetij?

Posebnosti ciljne publike, na katero se mediji ciljajo, neposredno vplivajo na sheme distribucije korporativnih publikacij. Če govorimo o široki publiki kupcev maloprodajne verige, bodo v tem primeru resnično produktivne naslednje možnosti distribucije:

• dostava časopisov v nabiralnike;
• objavljanje letakov na vratih.

Toda z izdajo sijajne izdaje, namenjene VIP strankam, mora biti dostava organizirana ne le v pisarno, ampak osebno do prejemnika. Splošni distribucijski kanali so primerni za televizijske in radijske programe. Toda tukaj morate razumeti, da bodo takšne programe gledali in poslušali le tisti, ki jih resnično zanimajo informacije tega profila. Pod pogojem, da so zgodbe umeščene v druge medije, morate natančno razmisliti o časovnem razporedu oddaj, saj mora nujno ustrezati vaši ciljni publiki. Upoštevati morate tudi kanale, prek katerih lahko stranke obveščate o novem informativnem gradivu.

Ko gre za publikacije za njihove zaposlene, jih razdelijo na kontrolni točki ali recepciji. Mediji za stranke se lahko distribuirajo v trgovinah, pa tudi v mestnih območjih, ki so dobro potovana. Lahko pa gredo tudi v pisarne strank strank.

Ne glede na to, kako poteka distribucija, je zelo pomembno razmisliti o logistiki vseh dobav in o njihovi pravilni zasnovi, kibo ustrezal željam kupcev.

vgrajeni mediji

Onboard mediji so vrsta korporativnih publikacij, ki se distribuirajo v prometu (letala, redni avtobusi, vlaki itd.). V tem primeru ni nujno, da je nosilec sam založnik in ustanovitelj. Primer je revija Atlant-Soyuz, ki se distribuira na letalih, ki jih upravlja letalski prevoznik vlade Moskve.

Ozemlje distribucije je ena od značilnosti, po katerih poteka razvrstitev nabojnikov med letom:

• objave, ki so namenjene obiskovalcem letališč, železniških postaj (letališče Pulkovo, letalska družba Vnukovo ipd.);
• objave, distribuirane neposredno med leti ("Donavia", "S7. Revija za potnike poslovnega razreda").

Mogoče je razdeliti tudi glede na celoto družbenih značilnosti, če ločimo takšne vrste medijev na vozilu:

• Za redne stranke, tuje potnike ali državljane Ruske federacije, ki pogosto potujejo v tujino.
• Za potnike, ki ves čas letijo v poslovnem razredu na domačih letih.
• Univerzalne izdaje.

Podjetniške medije med letom lahko razvrstite tudi po starosti:

• za otroke;
• za odrasle.

Spletne publikacije podjetij

Pred nekaj leti so ruski raziskovalci opazili hitro rast pojavljanja korporativnih tiskanih publikacij. Veliko podjetij je sprejelopriložnost za dialog s svojim občinstvom na ta način in izdajanje lastnega korporativnega tiska. Vendar pa je svetovni trend zadnjih nekaj let, da se tisk tiska kot takega upočasnjuje. Hkrati postajajo vse bolj priljubljeni korporativni internetni mediji. Med njimi velja izpostaviti naslednje:

• uradna spletna mesta;
• strani v družabnih medijih;
• kanali na spletnih mestih za gostovanje videov;
• blogi itd.

Takšni komunikacijski kanali ne ostanejo neopaženi ne le s strani komercialnih, temveč tudi nekomercialnih struktur. Aktivna dejavnost podjetij na internetu vam omogoča, da se odlično spopadate s promocijo njihovih storitev in / ali blaga. Toda tudi korporativni mediji, kot so novi mediji, lahko izboljšajo podobo podjetja in oblikujejo korporativno kulturo.

Zakaj se poslovne publikacije pojavljajo na spletu?

Ustvarjanje korporativnih medijev na spletu je postalo običajno. Toda kaj je natanko motiviralo podjetja, da so množično stopila na splet? Razlogov je več in analizirali jih bomo spodaj.

Prvič, razlog je v tem, da se celotno občinstvo podjetij postopoma seli na splet. In ta številka nenehno raste. Tako je letno povečanje približno 11 % (za občinstvo, ki dostopa do spleta vsaj enkrat na mesec). Za dnevno občinstvo je ta številka še višja in znaša 15 %. Hkrati pa po statističnih podatkih ni sezonskega zmanjšanja deleža uporabnikov.

Najboljši korporativni mediji sprejemajo svetovni splet, ker se izboljšujekomunikacijo tako z notranjimi kot zunanjimi uporabniki. Zahvaljujoč pravilni interakciji s prvo vrsto občinstva se razvije korporativna kultura. In komunikacija z drugo vrsto vam omogoča izboljšanje podobe podjetja in pridobitev drugega kanala za prodajo blaga.

Katere informacije podjetja objavljajo v spletnih medijih?

Z uporabo korporativnih spletnih medijev podjetja celo iščejo zaposlene. Na primer, priljubljeno pohištveno podjetje IKEA je na svoji uradni spletni strani objavilo test za potencialne zaposlene. Je z mamljivim naslovom "Ali smo pravi drug za drugega?" na vir zbira podatke o prosilcih, ki so v skladu s korporativno politiko podjetja.

Youtube kanal ruskega podjetja MindValley uporabljajo njegovi lastniki za seznanjanje velikega občinstva z vrednotami podjetja. Zagotavlja tudi informacije o tem, kako se te vrednote spoštujejo. V tem kontekstu imajo mediji pomembno vlogo. Zahvala zaposlenim, ki so uspešno opravili nalogo, se umestijo na njihov posebej ustvarjen vir znotraj podjetja. Hkrati se lahko vsak zaposleni v podjetju zahvali za pomoč.

Za uradna spletna mesta velikih podjetij ni več novost postavljati zavihkov s poslanstvi in vrednotami podjetij. Tu se lahko potrošnik neposredno seznani s kulturo podjetja. Cilji in cilji spletnih korporativnih medijev so postali predmet raziskav v številnih znanstvenih člankih. Omeniti velja, da ti cilji v mnogih pogledih sovpadajo z publikacijami, ki delujejo brez povezave.

Publikacije podjetij kot orodje za upravljanje podjetja

Pri upravljanju različnih poslovnih procesov lahko vrhunski menedžerji podjetij poslujejo z različnimi sredstvi. Toda trendi so takšni, da se v zadnjem času vse več pozornosti posveča neopredmetenim sredstvi. To je pomembno za ohranjanje ugleda podjetja v očeh strank in vodstva v očeh zaposlenih ter za ustvarjanje pozitivne podobe podjetja. Za upravljanje takšnih neopredmetenih sredstev ne gre brez dobro zgrajenega komunikacijskega sistema. To je mogoče storiti s pomočjo učinkovitih orodij, ki so korporativni mediji.

Danes sistem korporativnih publikacij sestavljajo:

• več natisov;
• uradno spletno mesto.

Ta sistem je najpogostejši. Toda v nekaterih primerih lahko vključuje tudi radijske in televizijske programe z novicami, ki so izdelani s pomočjo lastnih ali lokalnih. Pogosto je mogoče uporabiti druga sredstva komunikacije s ciljno publiko (na primer e-novice).

Vlogo korporativnih medijev je težko preceniti, zato je treba do njihovega ustvarjanja ravnati čim bolj odgovorno.