Zgodovina "Adidasa", struktura in dejavnosti podjetja

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Danes težko najdete osebo, ki ne bi poznala Adidasovih izdelkov, a le redki poznajo zgodovino Adidasa in kako je to podjetje postalo tako priljubljeno po vsem svetu. Paleta izdelkov te blagovne znamke vam omogoča enostavno izbiro opreme za vse vrste športa, ki predstavlja najbolj elegantne in udobne stvari, izdelane na podlagi sodobnih tehnologij, skupaj z oblikovalci in zvezdami svetovnega razreda. A zgodovina Adidasa pozna čase, ko za to podjetje še nihče ni slišal. Zato bo marsikoga zanimalo, kako se je razvila svetovno znana blagovna znamka.

fundacija

Zgodovina nastanka podjetja "Adidas" se začne leta 1920. Ime znamke je dobil njen ustanovitelj - Adolf Dassler, in je kombinacija začetnih zlogov njegovega imena in priimka.

Glavna strast v Dasslerjevem življenju je bil nogomet, ki se je v tistem trenutku šele začel širiti v Evropi. Po porazu Nemčije leta 1918 ter z nastopom resne krize in inflacije je država pahnila v gospodarsko depresijo, iz katere se je nenehno vračalo na milijone vojakov.fronte, ki nenehno dopolnjujejo število brezposelnih, ki se preprosto nimajo kam urediti. V težkem položaju je bila tudi družina Dassler, ki se je po velikem številu honorarnih zaposlitev odločila v začetku leta 1920 odpreti lastno podjetje za izdelavo čevljev – tako se začne zgodba Adidas.

Prvo sadje

Dasslerjevi so do izvedbe ideje pristopili dokaj odgovorno. Mamina pralnica je bila uporabljena kot trgovina s čevlji. Ob tem velja omeniti, da je Adolf pokazal dobro iznajdljivost, ko je izdelal stroj za rezanje kože iz standardnega kolesa. Zgodovina podjetja "Adidas" izvira iz tako majhne garažne delavnice. V njem je družina delala eno stvar: oče je skupaj s sinovoma - Rudolfom in Adolfom - krojil čevlje, mati in hči pa sta delali vzorec iz platna.

Prvi čevelj, ki začenja zgodovino podjetja "Adidas", so navadni spalni copati iz vojaške opreme, podplati za takšne čevlje pa so bili izrezani iz zavrženih avtomobilskih gum. Hkrati se je Adolf ukvarjal z razvojem novih modelov in organizirano proizvodnjo, Rudy pa je izvajal trženje vseh proizvedenih izdelkov.

Po štirih letih dobi zgodovina Adidasa nov značaj - v delavnici dela dvanajst zaposlenih, naenkrat pa proizvedejo 50 parov čevljev na dan. Omeniti velja, da se je to podjetje leta 1924 imenovalo Tovarna čevljev bratov Dassler.

1925

Zgodovina Adidasovih škornjev sega v leto 1925 in ta čevelj je postal edinstvenne samo za Nemčijo, ampak za celotno svetovno skupnost. Zlasti brata Celein sta kovala kovinske konice posebej za škornje in svet je začel aktivno uporabljati športne konice.

1927-1929

Od trenutka, ko so se pojavile prve konice, se je zgodovina Adidasa začela aktivno razvijati in majhna delavnica je prerasla v majhno tovarno. Za proizvodni obrat je bila najeta polnopravna zgradba, zaposlenih pa je bilo 25 zaposlenih. Vsak dan je bilo proizvedenih do 100 parov čevljev pod to blagovno znamko.

Leta 1928 se pri Adidasu res začne ustvarjati zgodovina blagovne znamke, saj je podjetje prejelo patent za konice, izdelki Dassler pa se začnejo širiti po vsem svetu. Na olimpijskih igrah v Amsterdamu so številni športniki začeli nositi čevlje s tem logotipom, leta 1929 pa so ponudbo tovarne razširili na nogometne čevlje.

30s

Kljub finančni krizi v Nemčiji podjetje uspeva z odkupom celotne najete stavbe in postavitvijo temeljev za novo, trinadstropno proizvodno stavbo. Med olimpijskimi igrami se je v vseh državah sveta začela zmagoslavna povorka izdelkov tega podjetja. Zlasti športniki, ki so tekmovali v čevljih Adidas, osvajajo olimpijske medalje in postavljajo tudi svetovne rekorde, kar daje organizaciji neverjetno reklamo.

Leta 1938 je bila odprta še ena tovarna na ozemlju Herzogenauracha, ki začne proizvajati 1000 parov čevljev na dan. Z izbruhom druge svetovne vojne je podjetje dobilo veliko težav. Kljub temu, kar je bilo"Adidas" zgodovina nastanka in profil dejavnosti, v tovarnah so poskušali izdelati ročne protitankovske izstrelke granat, vendar ideja ni bila izvedena. V zvezi s tem je bilo običajno izdelovati vadbene čevlje za Nemce, ki so trenutno služili v vojski.

40s

Leta 1945 je tovarna bratov Dassler razširila svojo paleto izdelkov in v skladu s pogoji odškodnine mora proizvajati specializirane hokejske drsalke za Združene države, namesto tega pa prejeti rokavice, šotore, netopirje in številne druge razpuščene materiali. Zahvaljujoč Adolfovi bogati domišljiji jim iz pridobljenih materialov uspe izdelati nove modele čevljev. Rudolph konča v taborišču za vojne zapornike.

Podjetje skuša aktivno podpirati vrhunske športnike, plača pa tudi njihova oblačila in nekaterim celo plača plačo za nastope v njih.

Split

Leta 1946 se pri Adidasu zgodovina razvoja konča in posel je treba začeti dobesedno iz nič. Rudolfa so izpustili iz zapora, a brata nista več mogla najti skupnega jezika. Nekaj let pozneje se je posel razdelil in pojavili sta se dve različni podjetji - Adidas in Puma. Zgodovina nastanka vsakega od njih se zdaj hrani ločeno.

Leta 1948, po dokončnem razcepu družinskega podjetja, Adolf prevzame tovarno Addas, Rudolf pa tovarno Ruda. Sčasoma se ime Ruda spremeni v Puma, Addas pa v Addidas. Tako sta znamki Adidas in"Puma". Zgodovina nastanka obeh podjetij se je začela z izjemno hudo konkurenco med njima.

Adolf začne proizvajati nov model - gumijaste škornje, opremljene z odstranljivimi konicami.

50s

Zgodovina ustanovitve Adidasa kot neodvisnega podjetja Adolfa se začne znova razvijati in izdaja veliko novih izdelkov pod lastno blagovno znamko, kar omogoča najširšo distribucijo znamke po vsem svetu. Logotip je zdaj viden na torbah in športnih oblačilih, hkrati pa se aktivno promovira z dosežki različnih olimpijcev.

60s

Zgodovina Adidasa in Pume se med seboj bistveno razlikujeta. Adolfovo podjetje hitro raste, Puma pa močno zaostaja. Uspešnejši brat začenja proizvodnjo žog z blagovno znamko, izdeluje pa tudi novost - posebne čevlje, opremljene s poliuretansko oblikovanim podplatom. Omeniti velja dejstvo, da so takšni čevlji še danes precej razširjeni.

80-90s

Leta 1978 je umrl Adolf Dassler, njegova žena in sin Horst pa sta začela razvijati podjetje. Ob tem velja omeniti, da se je podjetje sprva zelo uspešno razvijalo, Horst pa je leta 1983 ustvaril celo prvo marketinško podjetje v zgodovini, ki je bilo namenjeno različnim športnim dogodkom.

Leta 1985 umre Horstova mati, leta 1986je nenadoma umrl. Reorganizacije podjetja ni bilo mogoče dokončati, zato je podjetje zašlo v izjemno težke čase in šele od leta 1990 so bile izgube precejšnje. Mladi so vse bolj začeli raje uporabljati sodobnejše znamke, kot sta Reebok in Nike. Ob tem je treba poudariti, da so Adidasove izdelke izdelovali predvsem v Nemčiji, kar je pomenilo resne stroške, medtem ko sta Reebok in Nike svoje izdelke izdelovala predvsem v tovarnah na Kitajskem in Tajskem. Situacijo je bilo nujno treba popraviti, saj je Adidas še naprej ostala znana blagovna znamka in bi bilo neumno pustiti, da umre.

Iz te krize se začne tekmovanje med Nikeom in Adidasom. Zgodovina podjetja se na koncu nikoli ni končala, saj je, ko so njegove izgube občutno presegle prejete dobičke, 80 % skupnega števila delnic prešlo na francoskega vlagatelja Bernarda Tapieja. Nenavadno, toda po tej transakciji se je dobičkonosnost blagovne znamke v zelo kratkem času skoraj podvojila.

Od leta 1993 podjetje strokovnjakov ustvarja novo zgodovino blagovne znamke, hkrati pa privablja nadarjene menedžerje iz glavnih konkurenčnih organizacij - Reebok in Nike. Proizvodne zmogljivosti se postopoma začenjajo prenašati v tiste države, kjer so plače precej nižje kot v Evropi. Z leti izdelki z blagovno znamko Adidas popolnoma izginjajo iz maloprodaje, saj se trgovine z blagovno znamko začnejo odpirati po vsem svetu.

Moderni Adidas

V letu 2008 podjetje podpišeza 10 let, dogovor z Rusko nogometno zvezo, in se do danes ukvarja s proizvodnjo različnih kosov obutve, oblačil in vseh vrst opreme za razrede. Trenutno je mesto generalnega direktorja tega koncerna Herbert Heiner.

Sodobni koncern vključuje tako znane blagovne znamke, kot so Reebok, RBK & CCM, Rockport in Hockey, hkrati pa ustvarja veliko novih izdelkov, ki so popolnoma revolucionarni po svojem videzu, zanimivem dizajnu in tudi precej visoki tehnični zmogljivosti.

športni dosežki

Ni presenetljivo, da so glavni sloves podjetja prinesli športni dosežki različnih športnikov, ki so tekmovali v opremi, proizvedeni pod to blagovno znamko. Vendar pa vsi ne opazijo, kdo v resnici prinaša popularnost temu podjetju.

Vse se je začelo, ko je leta 1928 skupaj z glavnim trenerjem nemške olimpijske ekipe Dasslerjem razvil in izdal nove čevlje z žeblji, leta 1931 pa je izdal specializirane teniške copate.

Leta 1932 je nemški atlet po imenu Arthur Yonath v teku prejel bronasto medaljo na 100 metrov med olimpijskimi igrami v ZDA, štiri leta pozneje pa je ameriški tekač Jesse Owen osvojil štiri zlate medalje in postavil pet svetovnih rekordov na enkrat Berlin, govori v čevljih tega proizvajalca. Zaradi olimpijskih iger je blagovna znamka znana po vsem svetu.

Po izdaji čevljev z odstranljivimi konicami je Adidas že prevzel pomembno vodstvo v primerjavi zglavni konkurent je Puma. Naslednje olimpijske igre v Helsinkih, ki so potekale leta 1952, so še enkrat potrdile vodilni položaj tega proizvajalca, saj so v veliki večini primerov športniki nastopali v čevljih te znamke.

Naslednja zmaga organizacije je bila zmaga nemške reprezentance, ki je zmagala na svetovnem prvenstvu, hkrati pa je v polni moči nastopila v Adidasovih čevljih. Obenem se je Adolf odločil, da bo svojo blagovno znamko oglaševal na napisih, ki so bili obešeni po celotnem nogometnem igrišču, saj so jih poleg navijačev, ki so prišli na stadion, lahko videli tudi tisti, ki so tekmo spremljali po televiziji. Po tem je tri četrtine vseh medalj na olimpijskih igrah v Melbournu osvojilo naslove tudi v Adidasovih čevljih.

Šestdeseta leta so bila za podjetje izjemno uspešna v poslovnem razvoju. Najprej je začela voditi na olimpijskih igrah v Rimu, na svetovnem prvenstvu v nogometu v 62. letu in tudi na olimpijskih igrah v Tokiu, ki so potekale leta 1964. Na mehiških igrah je približno 85% celotnega števila športnikov tekmovalo v čevljih tega proizvajalca, Dick Fosbury, ki je tekmoval v skoku v višino, pa je osvojil zlato medaljo s popolnoma novo tehniko, ki je korenito spremenila šport. Med drugim je svetovni rekord tudi skakalec v daljino Bob Beamon in tako so športniki, ki tekmujejo v opremi znamke Adidas, osvojili skupno 35 bronastih, 35 srebrnih in 37 zlatih medalj.

Za Franza BeckenbauerjaZa evropsko prvenstvo 1972 je podjetje razvilo izjemno mehke in lahke škornje. Takšni elegantni čevlji, izdelani iz patentiranega usnja, bi po navedbah proizvajalca lahko "služili do popolne odrgnine." Potem ko je nemška nogometna reprezentanca najprej zmagala na evropskem prvenstvu in nato na svetovnem prvenstvu, je Adidas postal standard nogometnega športa.

Drug uspešen mejnik v zgodovini podjetja so bile olimpijske igre v Münchnu, ki so potekale leta 1972. Prvič je bil Adidas imenovan za uradnega sponzorja tega dogodka, skupaj pa je 78 % udeležencev tekmovalo v opremi tega podjetja, ki je osvojilo 35 bronastih, 37 srebrnih in 35 zlatih medalj.

Leta 1996, ko se je podjetje postavilo na noge, je bilo ponovno razglašeno za glavnega sponzorja olimpijskih iger, po tem dogodku pa se je skupna prodaja izdelkov povečala za 50%. Kljub temu, da so bila glavna publika te blagovne znamke prebivalci Evrope, se je po olimpijskih igrah povečal tudi skupni delež podjetja na ameriškem trgu, kjer je začel znašati 12%.

Leta 2004 je senzacionalna zmaga Grčije na evropskem nogometnem prvenstvu močno pripomogla k razvoju Adidasovih izdelkov v tej državi, saj je takrat podjetje delovalo kot generalni sponzor reprezentance. Olimpijske igre v Atenah so postale nova platforma, ki jo je Adidas uporabil kot predstavitev široke palete izdelkov svoje blagovne znamke. Po tem je Adidas postal uradni dobavitelj opreme za 21 nacionalnih olimpijskih komitejev in na splošnotežavnosti, se je v opremi z logotipom tega proizvajalca pomerilo približno štiri tisoč športnikov.

Zanimiva dejstva

Bratja še nista objavila razloga, zakaj sta se sprla. Danes je znano le to, da se po propadu družinskega podjetja nista več pogovarjala med seboj, njuna podjetja pa so postala huda tekmeca.

21. september 2008 (Mednarodni dan miru) se je konfrontacija podjetij končno končala in vodstvo obeh organizacij sta se rokovalo. Povezovalna dejavnika te sprave sta bila nogomet in kino – v okviru tega dogodka so si ogledali dokumentarni film in odigrali posebno tekmo.

Ogromno število legendarnih športnikov je zmagalo v Adidasovih čevljih, od katerih so nekatera imena dobro znana ljudem, ki jih zanima šport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi in mnogi drugi.

Povsem naravno je, da je bila s temi športniki podpisana pogodba.

Ta znamka je najbolj razširjena v Rusiji in jo nosi velika večina domačih nogometašev, ki za to prejmejo finančne nagrade.

Adolf Dassler je postal prvi podjetnik, ki je začel privabljati znane športnike k oglaševanju lastnih izdelkov, aktivno oglaševanje blagovnih znamk pa je postalo eden glavnih elementovAdidas korporativna politika. Za skoraj vsak večji športni dogodek so bile ustvarjene različne tehnologije, ki so znova dokazale superiornost Adidasovih čevljev. Hkrati je podjetje zahvaljujoč aktivnemu sodelovanju s številnimi športniki izdelalo najboljše čevlje za skoraj vse discipline.

Nekoč so ljudje poznali samo superge Adidas. Zgodovina te blagovne znamke je pripeljala do tega, da je danes ena najbolje prodajanih in svetovno znanih na področju športne opreme, saj je pod tem logotipom proizvedeno vse, kar potrebuje sodobni športnik.