Elastičnost cene: na kratko o glavnem

2024 Avtor: Howard Calhoun | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 10:40

Prvi zakon ekonomije pravi, da obstaja obratno razmerje med povpraševanjem po izdelku in njegovo ceno. Vendar je to preveč splošna izjava. Za ekonomiste je enako pomembno, da izmerijo stopnjo odziva potrošnikov na spreminjajočo se ceno, saj se na različnih trgih z enako spremembo cene izdelka količina, ki jo potrošnik želi kupiti, spreminja na različne načine.

Koncept cenovne elastičnosti

Za merjenje občutljivosti povpraševanja ali odziva spremembe zahtevane količine na spremembo cene blaga se uporablja kazalnik, imenovan "cenovna elastičnost". Z drugimi besedami, elastičnost je razmerje med odstotno spremembo povpraševanja in odstotno spremembo cene blaga.

Kvantitativni ukrep se imenuje "koeficient elastičnosti", ki jasno pove, za kakšen odstotek se bo zahtevana količina spremenila po spremembi cene blaga za en odstotek. Zaradi obratnega razmerja med stroški blaga in obsegom povpraševanja po njem je koeficient elastičnosti vedno manjši od nič. Vendarza namene primerjave ekonomisti minus prezrejo z uporabo absolutne vrednosti koeficienta.

Razlaga koeficienta elastičnosti

Vrednost, ki jo cenovna elastičnost pridobi v vsakem posameznem primeru, omogoča ekonomistom presoditi stopnjo elastičnosti povpraševanja po preučevanem izdelku. Glede na to se razlikujejo naslednje skupine blaga:

1. Blago, po katerem je povpraševanje elastično. Njihov koeficient elastičnosti prevzame vrednost, večjo od ena. V tem primeru pride do občutljive reakcije kupcev na spremembo vrednosti blaga, zaradi česar se povpraševanje spremeni v večji meri kot stroški. V takem primeru sprememba nabavne vrednosti blaga pomeni spremembo celotnega prihodka od njegove prodaje v nasprotni smeri.
2. Blago z neelastičnim povpraševanjem. Zanje izračunana cenovna elastičnost je manjša od ena. Če se cena blaga z neelastičnim povpraševanjem zniža, povečanje povpraševanja ne zadostuje za kompenzacijo padca prihodka, posledično po ceni padajo prihodki od prodaje.
3. Izdelki s cenovno elastičnostjo, ki je enaka ena. Cena in zahtevana količina se v tem primeru spreminjata na enak način, tako da niti zmanjšanje niti povečanje vrednosti ne spremenita izkupička od prodaje.

Metode za izračun elastičnosti

Koeficient elastičnosti je mogoče izračunati na dva načina:

- Pri izračunu elastičnosti loka se upoštevata dve točki, med katerima se merita invrednost elastičnosti.

- Točkovna cenovna elastičnost povpraševanja predstavlja spremembo zahtevane količine za neskončno majhno spremembo cene. Dejstvo je, da ima krivulja povpraševanja konveksno obliko. Vse to vodi v dejstvo, da cenovna elastičnost na vsaki točki grafikona dobi različne vrednosti.

Opredelitev cenovne elastičnosti je včasih težko razumljiva, vendar je nujna za vsako podjetje. Pri odločanju o cenah bi morale organizacije voditi elastičnost povpraševanja po izdelku, tako da sprememba prihodkov po spremembi stroškov ni nepričakovana.